zika memo

Ementa
Variáveis de segmentação. Definição de mercados-alvo. Posicionamento. Processo de lançamento de NPs. Classificação de produtos. Níveis de produtos. Composto de produto. Ampliação de linha de produtos. Ciclo de vida do produto. Fatores considerados para embalagem. Conceito e característica dos serviços. Valor da compra. Posicionamento de preço. Objetivos de preço. Determinação do preço. Adequação do preço. Composto de distribuição: localização, logística e lay-out da loja. Função dos canais. Níveis de canal. Comunicação Integrada de Marketing. Ferramentas de comunicação.

Objetivo Geral
O objetivo central da disciplina é apresentar aos estudantes o processo de administração do composto de marketing. Ao final do curso o aluno deverá ser capaz de identificar, avaliar e definir estratégias e ações relacionadas ao marketing mix nas organizações. O caráter sistêmico das escolhas e decisões de marketing será destacado ao longo da disciplina, e durante todo o curso a orientação para o mercado e para resultados serão enfatizados.

Objetivos Específicos
Ao final do curso o aluno deverá ser capaz de:
- Avaliar as principais variáveis de segmentação, definir formas de abordagem de segmentos-alvo e avaliar as opções de posicionamento da oferta, utilizando as definições como base para o desenvolvimento do composto de marketing;
- Definir o composto de produto adequado para uma organização;
- Desenvolver objetivos, estratégias e táticas de preço;
- Identificar as variáveis que devem ser consideradas no sistema de distribuição de bens e serviços;
- Escolher objetivos e estratégias de comunicação mercadológica;
- Avaliar a consistência do composto de marketing, considerando o mercado e a geração de resultados para a organização.

Metodologia
O professor ministrará aulas dialogadas, apresentará estudos de caso para análise e discussão, promoverá atividades em grupo e solicitará pesquisas extra-classe aos alunos.

Bibliografia Básica
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