Alimentação de equinos

Universidade Católica Dom Bosco
Curso de Administração
Marketing II

Aula: 05
Tema: Propaganda

Desenvolvimento e gerenciamento
Conceito
“[...] componente-chave para a promoção e, geralmente, um dos elementos mais visíveis de um programa de CIM. A propaganda é uma comunicação paga, não pessoal, transmitida através da mídias [...]” (FERREL; HARTLINE, 2009, p. 311).
“[...] pode ser uma forma rentável de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir pessoas.” (KOTLER e KELLER, 2012, p. 542)

Propaganda

Propaganda
Exemplo: #ShineStrong Pantene
Comunicação paga aos canais de comunicação;
Não pessoal;
Transmitida através da mídias: tv, redes sociais e etc.;
Dissemina mensagem: “Don´t be sorry. Be strong and shine.”

Propaganda
Desenvolvimento e gerenciamento
Cinco principais decisões (5 Ms)

Propaganda
Estabelecimento dos objetivos
Informar (propaganda informativa)
Busca criar consciência e conhecimento da marca de novos produtos ou novos recursos em produtos já existentes. Mais comum no início do ciclo de vida do produto;
Persuadir (propaganda persuasiva)
Busca criar simpatia, preferência, persuadir e levar à compra do produto. A propaganda comparativa é muito utilizada. Mais comum nos estágios de maturidade do ciclo de vida do produto;

Propaganda
Estabelecimento dos objetivos
Lembrar (propaganda de lembrança)
Busca estimular a repetição da compra, lembrando consumidor de adquirir.
Também muito comum nos estágios de maturidade do ciclo de vida do produto; Reforçar (propaganda de reforço)
Busca convencer compradores atuais de que a opção de compra deles foi a escolha certa.

Propaganda
Exemplo: Toyota Corolla
Objetivos da propaganda
Propaganda de persuasão e reforço;
Busca criar simpatia e preferência pelo produto: “... Alguma vez você já viu um Corolla quebrado?”;
Busca convencer compradores de que opção de compra foi escolha certa.
“Toyota Corolla: