Estágio supervisionado

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTÁGIO SUPERVISIONADO

FLAVIO DE OLIVEIRA GANDRA

POSICIONAMENTO E DIVULGAÇÃO DA NOVA MARCA

“ODORATA COSMÉTICOS”

GOIÂNIA - GO

2012

FLAVIO DE OLIVEIRA GANDRA

Trabalho realizado no 6º período do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Goiás, na Disciplina de Estágio Supervisionado, do departamento de Comunicação Social.

Orientadora: Profª. Patrícia Quitero

GOIÂNIA - GO

2012

Resumo:

O presente projeto trabalhará com estratégias de marketing com plano de mídia pré-estabelecido e com planejamento bem definido para o cliente Abelha Rainha Cosméticos, a fim de tornar conhecida a nova marca do grupo. O tema da campanha é o Posicionamento e divulgação da nova marca “Odorata Cosméticos”. A comunicação terá ênfase em ferramentas do mix de comunicação mercadológica, que inicialmente atingirá o público interno e intermediário, abrangendo toda a equipe de vendas. Com base na análise, foi desenvolvido um plano de divulgação e promoção do lançamento da marca por meio de mídias de massa, comunicação digital e um evento.

Palavras-chave: Posicionamento, divulgação, Abelha Rainha, cosméticos, Odorata, comunicação, lançamento.

Abstract:

This project will work with marketing strategies and with media plan pre-established and well-defined plan for the customer Abelha Rainha Cosméticos in order to make known the new group brand. The theme of the campaign is the positioning and promotion of the new brand "Odorata Cosméticos". The communication will focus on the tools of marketing communication mix, which initially hit the internal and intermediate covering the entire