Posicionamento Havaianas

O CICLO DE VIDA DO PRODUTO E AS ESTRATÉGIAS DE MERCADO NA GESTÃO DE MARCAS – SANDÁLIAS HAVAIANAS – UM ESTUDO DE CASO Fernanda Oliveira Alves dos Reis MONOGRAFIA SUBMETIDA À COORDENAÇÃO DE CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA COMO PARTE DOS REQUISITOS NECESSÁRIOS PARA A GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA PRODUÇÃO. Aprovada por: ________________________________________________ Prof. Marcos Martins Borges, Dsc. ________________________________________________…

Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Em 8 de junho de 1962 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. O processo para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com quedas de vendas. O grande público das Havaianas foi, durante trinta…

HAVAIANAS Estrategias empresariais: * REESTRUTURAÇÃO: o correu nos anos 90 com o objetivo de transformar sua cultura até então focada na produção, para uma cultura voltada para o mercado. Encerrando assim alguns negócios não rentáveis e outros que não fazia parte de suas estratégias, como as atividades de confecção e sua parceria com a Nike para fabricação de calçados no Brasil. Em contrapartida, a empresa Passou a licenciar as marcas Timberland e Mizuno, visando ampliar a sua exposição

Os slogans Havaianas, todo mundo usa. (1994) Legítimas só Havaianas. As legítimas, recuse imitação. Havaianas, As Legítimas. (1970) Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com marcas famosas como Dior e Prada. Adornam pés de socialites, artistas, modelos e até mesmo da Presidente da República. Ao…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DINÂMICA DAS CATARATAS CURSO:SISTEMAS DE INFORMAÇÃO HAVAIANAS RUBENS TAVARES LOPES Richard Ocampos Won Lucas Krause FOZ DO IGUAÇU – PR 2015 1 INTRODUÇÃO O presente trabalho traz em seu escopo os aspectos relacionadosà marca Havaianas, breve histórico da criação da empresa e a solução encontrada pela empresa para vencer a concorrência e melhorar a posição da marca no mercado. 1.1 OBJETIVOS 1.1.2 Objetivo Geral Demonstrar a utilização…

Publicação SEMESTRAL ISSN: 1679-3404 SANDÁLIAS HAVAIANAS MODELO SLIM. DO PRODUTO COTIDIANO AO UNIVERSO FASHION: UM EXERCÍCIO DE ANÁLISE SEMIÓTICA SLIM HAVAIANAS SANDALS. A SEMIOTIC PRODUCT DAILY ROUTE TO THE FASHION UNIVERSE: A SEMIOTIC ANALYSIS EXERCISE Amanda Pires Machado 1 Juliana Floriano2 Luiz Salomão Ribas Gomez 3 Richard Perassi Luiz de Sousa4 UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina RESUMO: O produto sandálias Havaianas desenvolveu um percurso…

Publicação SEMESTRAL ISSN: 1679-3404 SANDÁLIAS HAVAIANAS MODELO SLIM. DO PRODUTO COTIDIANO AO UNIVERSO FASHION: UM EXERCÍCIO DE ANÁLISE SEMIÓTICA SLIM HAVAIANAS SANDALS. A SEMIOTIC PRODUCT DAILY ROUTE TO THE FASHION UNIVERSE: A SEMIOTIC ANALYSIS EXERCISE Amanda Pires Machado 1 Juliana Floriano2 Luiz Salomão Ribas Gomez 3 Richard Perassi Luiz de Sousa4 UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina RESUMO: O produto sandálias Havaianas desenvolveu um percurso…

Tânia Pires 41780 3 Havaianas estudo de caso Índice Introdução Origem da Marca Dados Corporativos Cronologia Visão, Missão, Valores Identidade Visual Logótipo Diferencial do produto Mercados Estratégias de marketing e planeamento estratégico Redefinição da estratégia Estratégia de Internacionalização e exclusividade Loja conceito Modelos Parcerias Havaianas e IPÊ Havaianas IDEO Iniciativas Havaianas e TUCCA Havaianas e Childhood Brasil Havaianas e Clic Sargent…

Case Havaianas Objeto de desejo Histórico 1907 – alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – inspiração nas sandálias japonesas, borracha; 1965 – receberam o nome Havaianas, venda de mais de 1.000 pares por dia 1970 – campanha as legítimas com Chico Anísio para frear a imitação da concorrência;  1994 – período de crise, invenção das havaianas monocromáticas, classe alta da população – lançamento da linha top;  1996 – nova campanha, fixa seu posicionamento;  1998…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management E Sinopse las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street…