Case havaianas

Case havaianas- posicionamento da marca Santa Cruz do Sul, julho de 2008. Universidade de Santa Crus do Sul - Unisc Introdução Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores. Sabe-se que a diferenciação do mercado está diretamente ligada à percepção da marca, ou seja, o consumidor não possui consciência e conhecimento pleno do produto que está adquirindo, pois sua escolha é baseada na percepção do produto, sendo fundamentada pelas características que mais valorizam o bem em questão. Desta forma, é indiscutível a importância do posicionamento da marca perante o consumidor. Segundo Phillip Kotler (2002), para uma marca conseguir sucesso no mercado não basta apenas posicioná-la corretamente a partir de um atributo, benefício central, ou mesmo de modo mais amplo. Para ele, o profissional de marketing necessita desenvolver o posicionamento total da marca, o qual denomina-se proposta de valor, e ainda trabalhar a construção da marca. “maneira como o produto é definido pelos consumidores pelo seus contributos importantes – lugar que o produto ocupa nas mentes dos consumidores relativamente a produtos concorrentes. Vantagem competitiva e posicionamento…

Estratégia de marca: Havaianas, foi preciso se reinventar para ter o mundo aos seus pés. São Paulo 2013 Estratégia de marca: Havaianas, foi preciso se reinventar para ter o mundo aos seus pés. Resumo Devido à expansão do mercado, as empresas atualmente enfrentam uma concorrência acirrada, tornando-se cada vez mais necessário revitalizar-se através do reposicionamento da marca ou produto no mercado, para continuar ampliando a ação dos produtos em…

O Melhor Posicionamento do Mercado Uma empresa após ter definido seu mercado-alvo, é preciso posicionar o produto nesse mercado. Posicionamento de produto significa conseguir que um produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável em relação aos produtos concorrentes na mente dos consumidores-alvo. De acordo com Philip Kotles em “ Administração de Marketing” (1988) O Melhor Posicionamento do Mercado Uma empresa após ter definido seu mercado-alvo, é preciso posicionar o produto…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PLANEJAMENTO PROMOCIONAL I São Paulo 2011 SUMÁRIO PARTE I: BRIEFING 1. INTRODUÇÃO.........................................................................................................3 2. HISTÓRIA.................................................................................................................4 3. A HAVAIANAS E OS 4…

Área Temática Marketing Internacional # ID 1065 REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O CASO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Aimãn Ibrahim Mourad Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Francisco Antonio Serralvo Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) ÁREA 1 – Marketing Internacional REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O caso das sandálias havaianas RESUMO Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua…

1- INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no…

obrigatória e fará parte da sua média final. ▪ Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Leia atentamente o texto abaixo. Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Adaptado da Reportagem HSM Management - No exterior, as sandálias Havaianas de linha são comercializadas…

significativo. Caso 2: Sandálias Havaianas: Quando foram lançadas em 1962 as sandálias Havaianas tinham entre os seus mercados alvos a emergente classe média brasileira. Na promoção, os primeiros comerciais da marca retratavam famílias felizes, calçando as “legítimas” à beira de piscinas. Com o passar dos anos, as Havaianas perderam charme e valor aos olhos consumidores. Um dos motivos é que desde o lançamento até 1994, o produto permaneceu praticamente inalterado. Ele foi popularizado…

[pic] Centro Universitário de Brasília – UniCEUB Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas – FATECS Curso: Comunicação Social – Marketing REPOSICIONAMENTO DE MARCA CASO HAVAIANAS MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO RA: 2095235/9 Brasília 2013 MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO REPOSICIONAMENTO DE MARCA CASO HAVAIANAS …

consumidor e estabelecendo uma nova relação custo-benefício. AMBIENTE SOCIO CULTURAL - A Alpargatas percebeu que a queda de vendas das Havaianas era decorrência de seu posicionamento popular com o auge da associação da imagem das sandálias com as camadas mais pobres da população, sendo assim após um grande programa de relações públicas e eventos que resultam em visibilidade do produto na mídia e, claro, inovações constantes, as sandálias passaram de item popular a acessório de moda.…