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O Melhor Posicionamento do Mercado
Uma empresa após ter definido seu mercado-alvo, é preciso posicionar o produto nesse mercado.
Posicionamento de produto significa conseguir que um produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável em relação aos produtos concorrentes na mente dos consumidores-alvo. De acordo com Philip Kotles em “ Administração de Marketing” (1988)

O Melhor Posicionamento do Mercado
Uma empresa após ter definido seu mercado-alvo, é preciso posicionar o produto nesse mercado.
Posicionamento de produto significa conseguir que um produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável em relação aos produtos concorrentes na mente dos consumidores-alvo. De acordo com Philip Kotler em “Administração de Marketing” (1988) relata que posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa de maneira que ocupe uma posição líder no mercado.
A estratégia de posicionamento do produto é fundamental para desenvolver o composto de Marketing Adequado.
Exemplo:
Havaianas
Seu posicionamento no mercado: bom, barato e voltado ao consumidor de baixa renda.
As Havaianas tinham um produto de qualidade superior no segmento de sandálias. A composição de sua borracha é um segredo muito bem guardado. As concorrentes diretas– Ipanema e Grendha – da Grendene, não conseguiram reproduzir uma borracha deste nível de qualidade.
Para atingir o consumidor de classe média. Em 1994, foram lançadas as Havaianas Top, “modelos monocolores que foram desenvolvidos com base na observação do comportamento dos próprios consumidores, que viravam a palmilha para deixar o chinelo de uma cor só”.
O posicionamento de marca, adotado pela Havaianas, era popular. Sua comunicação se dirigia ao mercado de massa. Além de slogan incrível e marcante na mente do consumidor até hoje : “Havaianas, todo mundo usa”.
Havaianas é a marca líder da categoria de sandálias de borracha no mundo. Há outras marcas concorrentes que seguem as definições de mercado da Havaianas. Por