Disserta O Marketing Estrategias De Sucesso Em Tempos De Crise Econ Mica

empresas portuguesas, Jeronimo Martins Distribuição (Pingo Doce) e a Delta Cafés. Procedeu-se à análise da performance das duas empresas, antes e depois da aplicação de novas estratégias de marketing. Ficou claro, que a aplicação de estratégias de marketing inovadoras e proactivas tem impacto direto nos resultados positivos das empresas em estudo, comprovando assim o papel decisivo do marketing no sucesso empresarial. Podem ser várias as estratégias aplicadas, não havendo uma fórmula mágica, o sucesso vai depender da aplicabilidade à realidade de cada empresa. Palavras-chave: marketing, estratégias de marketing, crise económica, empresas. vii Abstract In a financial and economic crisis environment, where international markets are deeply affected and one witnesses companies’ bankruptcy daily and everywhere, it is crucial to develop the necessary mechanisms to reverse the situation. The main objective of the present study is to demonstrate that, when correctly implemented, marketing is an important tool to help companies overcome the adverse economic environment – Furthermore, it gives a sustainable competitive advantage. Studies about the application of marketing strategies in recessive economies were analysed, and the most effective strategies were identified. In this sense, the present study is based on a literature review, and also on the analysis of two Portuguese companies, Jerónimo Martins Distribuição (Pingo Doce) and Delta Cafés. The performance of both…

factores comportamentais, factores individuais e factores demográficos e sócio-económicos. Por último, são analisadas as principais consequências da confusão. 2.1. O comportamento do consumidor O comportamento do consumidor é o estudo dos processos envolvidos quando indivíduos ou grupos seleccionam, compram, utilizam e dispõem de produtos, serviços, ideias ou experiências para satisfazerem necessidades e desejos (Solomon, 1999). Os consumidores são confrontados frequentemente com a…

critérios de escolha: principal critério que o consumidor utiliza. Ponderação dos critérios de escolha: o consumidor geralmente ter múltiplos critérios e é importante avaliar a sua importância. Grau de envolvimento dos consumidores Uma decisão é envolvente quando o consumidor julga que o que vai comprar possa te boas ou más consequências. Geralmente é elevado para as compras que implicam uma despesa importante (carro, casa...). quanto mais implicado o consumidor está na…

Integra um produto que é avaliado CARATERÍSTICAS DOS PROJETOS  Um projeto implica… Envolvimento Intervenientes INTENCIONALIDADE Empenho CARATERIÍSTICAS DOS PROJETOS  Um projeto implica… RESPONSABILIDAD E • Capacidade de tomar decisões AUTONOMIA • Capacidade de utilizar os recursos internos em interação com os recursos externos Intervenientes Têm capacidade de decidir e influenciar CARATERÍSTICAS DOS PROJETOS  Um projeto implica……

Língua Portuguesa. Ele segue a grade curricular do Curso de Letras que, sensível à importância do assunto, o coloca no final como que para ressaltar o valor semântico das palavras, que se sobrepõe a qualquer nível gramatical. Afinal a língua é, antes de tudo, a forma mais completa de veicular significados. Além do mais, vivemos numa época em que o contato entre a humanidade rompeu com todas as barreiras – tecnicamente é possível se comunicar com cada habitante do planeta com as…

importância para a forma estética na criação prática. 3 – Numere a coluna de acordo com o significado. (1) LINGUAGEM; (2) LÍNGUA; (3) FALA; (4) ESTILO. ( ) Sistema de elementos vocais comuns a uma coletividade e que a todos de impõe como norma definida. ( ) Estruturação estética de recursos expressivos. ( ) Utilização individual e circunstancial dos elementos vocais comuns à coletividade, como afirmação pessoal. ( ) Sistema de sinais que dão a seres humanos a…

de consumo. Consequentemente, é essencial conhecer a natureza e comportamento dinâmico dos vários segmentos de mercado. Os consumidores do champô Pantene são essencialmente mulheres com mais de 30 anos que se preocupam com a beleza e saúde do cabelo. Pretendem ter um cabelo com brilho, liso e sedoso, cor intensa ou caracóis perfeitos, dependendo das suas aspirações. o Clientes / Distribuidores Organizações que compram os produtos e apoiam na promoção, venda e distribuição dos…

sensação entre doce, salgado, azedo e amargo. Aqui você tem também as opções de tacto, pressão e temperatura. Use os resultados do teste para lhe apoiar na escolha de uma ou mais dentre as 31 opções sugeridas seguidamente. Estratégias 1) Brainstorm - Pegue papel e caneta e escreva tudo que lhe vier à cabeça. Depois deite tudo fora. Pode ser ainda melhor queimar as folhas, com toda a segurança, é claro. Expressar às vezes basta. 2) Observar o presente - Direccione sua…

pertinência e credibilidade Sabemos que o podemos fazer através, por ex.:       do «foco num atributo específico», «ênfase na relação preço/qualidade», «associação da marca a uma ocasião de consumo/uso particular», «projecção de imagem do tipo de utilizador», «associação da marca a objectos, símbolos ou valores», «disrupção dos códigos da própria categoria»   Opções estratégicas de marketing (3)  4) Escolha de eixos estratégicos  Produtos, segmentos, alvos e fontes…

definir oportunidades e problemas de marketing; gerar, aperfeiçoar e avaliar ações de marketing; monitorar o desempenho do marketing, e melhorar a compreensão do marketing como um processo. A pesquisa de marketing especifica as informações necessárias para abordar essas questões; formula o método para a coleta de informações; administra e implementa o processo de coleta de dados; analisa os resultados, e comunica as descobertas e suas implicações.” Ainda conforme McDaniel e Gates (2006,…