Publicidade Proganda

INTRODUÇÃO

No âmbito da unidade curricular de Publicidade e Propaganda, do 2º ano da Licenciatura de Comunicação e Relações Públicas, da Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto da Guarda foi-nos proposto um trabalho académico em que fossem apresentados os conteúdos apreendidos durante as aulas de Pulicidade e Propaganda.
Temos como objetivo o desenvolvimento de um Plano de Publicidade e de Estudo de Mercado de uma dada organização, que no nosso caso será a implementação de umas luvas eléctricas que se mantêm quentes durante 12 horas. O que vai marcar a diferença no nosso produto, para além deste fenómeno que permitirá que as luvas se mantenham quentes durante todo o dia, será também o seu design.
Quanto à estrutura, iremos organizar o trabalho em dois capítulos cujo primeiro é o Enquadramento Teórico e o segundo a Aplicação da Teoria ao Produto por nós criado e desenvolvido.
“O marketing é um conjunto de métodos e de meios que uma organização dispõe para promover, nos públicos pelos quais se interessa, os comportamentos favoráveis à realização dos seus próprios objectivos” LINDON, Denis; LENDREVIE, Jacques; LÉVY, Julien; DIONÍSIO, Pedro; RODRIGUES, Joaquim Vicente. Mercator XXI – Teoria e Prática do Marketing. Lisboa: Publicações Dom Quixote, 10ª Edição (2004): pág. 28.
No primeiro capítulo, abordaremos o Marketing Estratégico, uma vez que este facilita a análise e o estudo do mercado, consistindo numa técnica que deve ser utilizada e constantemente actualizada, permitindo identificar mudanças e tendências de mercado. É com esta ferramenta que se podem definir estratégias e propor resultados. A partir do momento em que temos conhecimento do mercado, conhecemos o perfil dos consumidores, podendo assim tomar decisões em relação aos objetivos, pontos de distribuição, pontos de venda e a sua localização, ações de divulgação/comunicação, preço, os produtos que são apropriados para um mercado em específico. Estas acções contribuem para a