Perguntas Sobre A Nike

COMO CONSTRUIR MARCAS FORTES | | | | | | Transcrisão do vídeo aula do professor Philip Kotler sobre construção da identidade de uma marca. Compradores podem escolher entre múltiplos vendedores. Aqueles que os compradores não sabem que existem imediatamente desaparecerão de seu consciente, mesmo que só o nome do vendedor seja conhecido, isso não ajudará muito. O comprador deve reconhecer o significado da marca. No outro extremo estão os vendedores cujos nomes…

Tomemos como exemplo a gigante produtora de tabaco nos Estados Unidos da América, a Phillip Morris, cujos gastos em contribuições filantrópicas foram de US$ 75 milhões de dólares. (PORTER e KRAMER, 1998, p. 135). Não surpreende que pairem dúvidas sobre tais abordagens. Assim, diante das dúvidas que envolvem a matéria, nos parece oportuno voltar à seguinte questão: teria a empresa responsabilidade social? A polêmica foi aberta décadas atrás pelo economista Milton Friedman, segundo o qual…

mais claro que, graças às mídias, publicidade e redes sociais, as pessoas tornaram-se mais interessadas e sensibilizadas pelas condições de vida em países em desenvolvimento e por questões de sustentabilidade. Isso se aplica a, por exemplo, o caso Nike em que a empresa foi autuada por utilizar mão de obra infantil no Paquistão, gerando uma mobilização internacional, boicote a marca e uma queda em 57% no valor das ações (PADUAN, 2005 apud DIAS; SIQUEIRA, 2006) – levantando a questão da exploração

consultores: Michael Treacy e Fred Wiersema escreveram um livro chamado: “Disciplina dos líderes de mercado”, no qual argumentam que uma firma pode escolher entre três posições. A primeira poderia ser a liderança do produto. Essa seria uma companhia como a Nike, a Glaxo e outras que se estabelecem como as empresas que criam a nova onda de produtos. Elas estão sempre à frente em termos de tecnologia. A outra posição disponível é denominada de posição baseada na excelência operacional, que…

textos argumentativos, narrativos ou descritivos. Os argumentativos expressam os motivos pelos quais a pessoa deve comprar algo. os narrativos apresentam o produto ou empresa contando uma história e os descritivos indicam características específicas sobre o produto ou empresa. Frequentemente é baseado em conhecimentos prévios do leitor. (texto rico em lacunas que o leitor preencherá). define-se em relação a outros textos, que cita, parodia ou imita. De acordo com o psiquiatra escocês…

de excesso e de superfluidade, então devemos professar o “consumo consciente”. No filme “1,99 – Um supermercado que Vende Palavras” (2003) o diretor Marcelo Masagão consegue driblar essas armadilhas de análise ao propor uma visão mais radical sobre a sociedade de consumo: o seu problema não é que as pessoas sejam definidas pelo que elas têm, mas que suas identidades sejam construídas a partir do que desejam, idealizam e sonham traduzido por marcas e mercadorias. Pouco importa se de…

Seminário sobre marketing - curso de teoria geral da administração 1 SEMINÁRIO sobre MARKETING TEORIA GERAL DA ADMINISTRAÇÃO Ribeirão Preto ABRIL / 2006 MARKETING É o conjunto de estratégias e ferramentas utilizadas para satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor, fazendo com que escolha um produto em que confie, que veja sua marca e saiba seu nome. …

demora anos para ser planejada, elaborada, e colocada em prática. Uma visão estratégica promoverá sentido e propósito para estratégias interinas e atividades estratégicas. “É muito melhor uma resposta aproximada à pergunta certe, que em geral é vaga, do que uma resposta exata à pergunta errada, que sempre pode se tornar precisa.” – John Tukey, estatístico Administração estratégica de mercado: uma visão geral A análise externa trata-se da visão geral do cliente (que visa…

de TV e anúncios de revistas. Quando a Alpargatas foi reforçar o estoque nas lojas de calçados freqüentadas pela classe média, deparou com um obstáculo. Como parte do salário dos vendedores provém de comissões, eles preferiam vender um tênis da Nike de 150 reais a oferecer uma Havaiana da moda, que custa menos de 10. Eis o que fez a Alpargatas: espalhou displays nos caixas e caprichou na embalagem, a fim de estimular as compras por impulso. Atacadistas foram convocados para…

Pergunta 1 1,9 em 2 pontos O que os investidores viram na Arezzo - Em 1990, quando a economia brasileira começava a se abrir Para o mundo, o empresário Anderson Birman tomou uma das decisões mais arriscadas da sua vida. Influenciado pela experiência da Nike, ele fechou uma fábrica de sapatos que produzia mais de 4 mil pares por dia em Belo Horizonte e ficou apenas com a marca Arezzo e uma loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo – na época, ainda não tão badalada. A opção de abrir mão…