Pepsi Macroambiente

OBJETIVO » Produzir a resposta desejada em um determinado mercado-alvo. Do ponto de vista do consumidor cada ferramenta de marketing é criada para oferecer um benefício ao cliente. Marketing Estratégico Ambientes Organizacionais Microambiente Macroambiente Ambientes Organizacionais AMBIENTE GERAL Co mponente Social AMB IENTE OPERACIONAL Co mponente Internacional Co mponente econômico Co mponente Fornecedor A ORGANIZAÇÃO AMBIENT E INTERNO Aspectos organizacionais Aspectos de…

concorrentes: é informação analisada sobre os concorrentes que tem implicações no processo de tomada de decisão da empresa. Herring (1996, 31) possui uma visão mais ampla: nteligência é o conhecimento do ambiente competitivo da organização e de seu macroambiente, aplicado a processos de tomada de decisão, nos níveis estratégico e tático. Sistema de Inteligência Competitivo é o processo organizacional de coleta e análise da informação, que por sua vez é disseminado como inteligência aos…

6 Inteligência de Marketing 5 Comportamento do consumidor 4 Prof. Dr. Claudio Shimoyama MBA EM GESTÃO EMPRESARIAL III – O AMBIENTE DE MARKETING Cliente – o foco central O ambiente organizacional O microambiente do marketing O macroambiente do marketing Mercado Global Prof. Dr. Claudio Shimoyama MBA GESTÃO EMPRESARIAL Fundamentos de Marketing AMBIENTE MACRO AMBIENTE MICRO III – O Ambiente de Marketing Componente Social Componente Intermediário…

própria empresa em suas atividades afins, que se comunicam o cliente. Microambiente – Forças próximas ao escritório que afetam sua capacidade de servir seus clientes, como os fornecedores, concorrentes, intermediários e os canais de distribuição. Macroambiente – Forças sociais maiores que afetam todos os demais comandos da sociedade, como analises demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, politicas e culturais. Mercado Global – Representa as variáveis, normalmente…

económico 14 2.1.2 Contexto social 19 2.1.4 Contexto cultural 19 2.1.6 Contexto legal 21 2.1.6 Contexto tecnológico 21 2.1.7 Investigação e desenvolvimento 22 2.1.8 Contexto ecológico 23 2.1.9 Quadro síntese de ameaças e de oportunidades geradas no macroambiente 24 2.2 Meio envolvente específico 25 2.2.1 Fornecedores e mercados 25 2.2.2 Clientes e mercados 25 2.2.3 Concorrentes 28 2.2.4 Produtos substitutos 28 2.2.5 Comunidade 29 2.2.6 Análise estrutural da indústria (setor) 29 2.2.7…

concorrentes………………………………………....27 9. Análise do consumidor 9.1. Público consumidor…………………………………….29 9.2. Necessidades e desejos……………………………….....30 9.3. Psicografia e necessidade……………………………....31 9.4. Stakeholders e desejo do público alvo………………...31 10. Macroambiente 10.1. Ambiente Econômico………………………………....32 10.2 Ambiente Sociocultural…………………………….....33 10.3. Ambiente Tecnológico……………………………......33 10.4. Ambiente Político………………………………...…...34 11. Análise…

valores entre duas ou mais partes Gerentes de Marketing procuram influenciar o nível, a velocidade, e a composição da demanda para alcançar os objetivos da organização. Para tanto, precisam entender o Ambiente de Marketing Ambiente de Marketing MACROAMBIENTE Amb. Demográfico MICROAMBIENTE EMPRESA Produto/produção Distribuição/vendas Preço/ Finanças Comunicação RH Etc. Variáveis controláveis MERCADO Consumidor Concorrentes Fornecedores Intermediários Amb. Econômico…

de segurança, qualidade e serviço. A Coca-Cola Portugal e a Refrige, contam com 520 colaboradores e servem mais de 80.000 clientes, sendo a sua estrutura organizacional subdividida em canais, pelas áreas de Alimentação, Eventos e Comunicação. Macroambiente A seguinte análise tem como objetivo primordial o de identificar oportunidades e ameaças estratégicas inerente à empresa de acordo com o ambiente em que vai atuar. Como grande multinacional que é, a The Coca-Cola Company está…

identificar sete tipos de publico: publico financeiro, governamental, grupos de interesse, públicos locais, publico geral e o publico interno. Análise do Macroambiente de Marketing A empresa e todos os outros participantes operam num macroambiente com forças que oferecem oportunidades e impõem ameaças. Principais forças do Macroambiente de uma Empresa Tendências Demográficas: Demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade,…

comercializar e auferir resultado da organização em análise. Já o macroambiente compõe-se de varáveis que ao oscilarem impactam em maior ou menor grau as regras da competição existentes no microambiente. De modo resumido o microambiente constitui-se nos clientes, fornecedores, intermediários, concorrentes, entrantes em potencial, fabricantes de produtos substitutos, comunidade, etc. CROCCO (2010. Pg.16) destaca seis forças principais do macroambiente: forças econômicas, forças…