PLANO DE MARKETING 1

PLANO DE MARKETING
Coca-Cola Kids Edition

Índice

1. Resumo executivo 4
2. Análise atual de Marketing 5
3. Análise de oportunidades e questões 9
4. Objetivos do Plano de Marketing 10
5. Estratégias de marketing 11
6. Programas de ação 16
7. Demonstrativo de resultados projetados 18
8. Controlo 19
9. Bibliografia 21
10. Webgrafia 21
11. ANEXO 22
12. ANEXO I 22

1. Resumo executivo

A The Coca-Cola Company foi criada em 1886 e assume-se como principal fabricante, vendedor e distribuidor de bebidas refrescantes do mundo. Além disso, desenvolve atualmente um novo produto designado Coca-Cola Kids Edition que está direcionado para o público mais jovem. As condições económicas e de negócios em Portugal alteraram o segmento das bebidas ao longo dos últimos anos, onde se verifica um aumento de preços. Porém, a The Coca-Cola Company em conjunto com a Refrige asseguram a que os produtos sejam distribuídos de uma forma eficaz possibilitando que a Coca-Cola seja a bebida mais consumida em Portugal. Torna-se então fundamental ter em consideração que o sucesso da marca Coca-Cola se baseia muito no facto de ser facilmente reconhecida e da existência de uma forte ligação e identificação à marca. O produto que se pretende lançar está direcionado para satisfazer as necessidades das crianças, apresentando o sinónimo de qualidade e vários benefícios para a saúde. Numa altura em que as empresas se vêm numa busca constante de inovação e num mercado cada vez mais saturado, o lançamento de um produto numa marca já estabelecida e reconhecida pode atingir mais rapidamente o sucesso. Tendo em conta que a empresa opera à diversos anos em Portugal, toda a equipa possui experiência relativa a forma de atingir os objetivos e metas traçadas aquando o lançamento de novos produtos., o que facilita muito todo o trabalho de preparação para o lançamento do mesmo.
SUMÁRIO
O presente plano de marketing centra-se na introdução de um novo produto para a The Coca-Cola Company