Aula Mkt

Fundamentos de Marketing
UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONAS
Curso de Especialização Lato Sensu em
Marketing Empresarial
Prof. MS. Afrânio Soares Filho

Programa
Marketing
– Marketing e sua história
– Conceitos e ferramentas
– Instrumentos
– Processo Estratégico em Marketing
– Modalidades atuais.

Metodologia
Aulas expositivas;
Leituras dirigidas;
Análise de cases;
Filmes;
Exercícios em grupo.

Processo avaliativo
Resultados dos exercícios em sala
Apresentação de artigo ao final do módulo

ICEBERG

ICEBERG CHAMADO MARKETING

Propaganda

Logística empresarial Estratégia de
Produto

Promoção de Vendas

Planejamento
Estratégico em
Marketing

Merchandising

Sistemas de
Informação e
Pesquisa de
Mercado

Estratégia de Posicionamento
Preço
de mercado

MARKETING

Conceitos subtilizados: muitos consideramno apenas como propaganda ou promoção de vendas;
Vendas e propaganda são apenas “pontas do iceberg”em marketing (Kotler, 1998 : 3).

O que é Marketing?

“Entender e Atender o Mercado”

Prof.Raimar Richers - FGV

HISTÓRICO DO MARKETING
Início: mercadores que viajavam vendendo e comprando bens e/ou fazendo trocas a pelo menos 2100 anos antes de Cristo. Com o crescimento das cidades surgiram mercados onde as pessoas se encontravam para venderem e comprarem produtos. Os artesões foram grandes homens de marketing, pois trabalhavam visando públicos específicos (diferenciados).
Idade Média: trouxe consigo uma demanda maior de bens. Com o crescimento do comércio entre nações surgiram os segmentos nas industrias organizadas semelhante aos modelos que hoje conhecemos.
Revolução Industrial: colaborou para a produção em massa requerendo que se conquistassem novos mercados que pudessem absorver a elevação da produção.

Evolução do Foco Empresarial
Era da produção: a partir de 1700;
Era de vendas: a partir de 1930;
Era de marketing: a partir de 1950.

MARKETING
“O objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e compreender o cliente tão bem que o produto ou