O Que é Greenwashing

as ações de reponsabilidade socioambiental apenas uma estratégia de marketing. Leia-se: um entre dois cidadãos acha que as corporações fazem uso da propaganda de sustentabilidade para limpar a imagem, expediente que os americanos chamam de greenwashing. A percepção prevalente é que as empresas agem de modo oportunista, supervalorizam as suas práticas, escondem os pontos vulneráveis e comunicam apenas o que as interessam porque entendem que o tema, crescentemente valorizado pela sociedade,

3 da Declaração do Rio de Janeiro sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (1992): “O direito ao desenvolvimento deve ser exercido de modo a permitir que sejam atendidas equitativamente as necessidades de gerações presentes e futuras” 2 - greenwashing: apelo marqueteiro e falso - proporcionalidade (o exemplo das construções de usinas altamente impactantes para a geração de pouca energia elétrica ou para exportação) Princípio da prevenção Princípio da precaução Princípio 15 da…

grande comprador e 2. Definir critérios para aquisições eficientes, tanto no tocador de obra, como estimulador de adoção de setor privado quanto no setor público. melhores práticas na aquisição. 3. Definir bibliotecas com as especificações dos 3. O Greenwashing[1] como um indutor da adoção de métodos adequados no processo de aquisição, produtos. exigindo maior eficiência energética dos produtos. 4. Definir métodos para a aquisição em maior quantidade (ganho de escala). Greenwhashing é…

reivindicações éticas que não resistem à inspeção mais próxima"143 . Para esses casos, a auditoria externa, por pessoas com elevado reconhecimento público, permite a separação entre os relatórios confiáveis (accountables) e os que fazem a maquiagem verde (greenwashing), intencional ou por desconhecimento. O levantamento em 1.100 relatórios, em 1999144 é importante fonte de informação sobre a natureza e conteúdo de relatórios ambientais em vários países, com os seguintes destaques. • • •…

sustentável”. Por fim, uma idéia brasileira inovadora que merece destaque é a Certificação LIFE para negócios e biodiversidade, que reconhece ações de empresas para conservação levando antes em conta sua “pegada ambiental”, mas evitando o chamado “greenwashing” (limpeza ecológica da imagem) ou o “pay for trash” (pagar para poluir), e assegurando uma equivalência mínima entre impacto gerado e conservação realizada, numa aproximação do conceito de neutralização de emissões aplicada à…

remotos, pontos de reciclagem de lixo, hortas orgânicas e pousadas ecoturísticas na selva, sem mudar o principal, que são os padrões de produção e consumo insustentáveis. A economia verde facilmente acaba se tornado lavagem verde cosmética (greenwashing). Economia verde, por meio de valoração monetária e instrumentos econômicos, tende a reduzir tudo a dinheiro, a valores monetários, prevendo pagamentos feitos por poluidores e recebidos por prestadores de serviços ambientais (World…

perdida uma importante oportunidade de se criar um ambiente sonoro como disposição para sermos tocados por tão importante causa. As iniciativas comunicacionais do SWU podem se demonstrar estruturadas de acordo com a lógica do ecomarketing e do greenwashing ou branqueamento ecológico para se passar imagem de sustentabilidade quando as ações concretas desenvolvidas nem sempre são verdadeiramente ecológicas. Outra questão a ser levantada é o fato de o SWU poder ser tomado, apenas,…

igualmente vago e inquantificável verde, sugerindo algum valor ambiental indefinido, assim como em crescimento verde ou empregos verdes. Hoje, o termo sustentável é com frequência adotado por empresas em um comportamento frequentemente denominado greenwashing. Frases como “design sustentável”, “carros sustentáveis” e até “roupas íntimas sustentáveis” se espalham pela mídia. Uma companhia aérea garante a seus passageiros que “nosso papelão é proveniente de uma fonte sustentável”,…

firmam contratualmente declarações a respeito de práticas ilícitas, ou trabalho escravo ou infantil. A postura da empresa é low profile e isso é um ponto positivo porque a marca não usa a questão da Sustentabilidade para fazer propaganda ou <i>greenwashing. As empresas que desejam comunicar adequadamente práticas, projetos ou ações de sustentabilidade deverão levar em consideração os seguintes aspectos: alinhar discurso e prática, ou seja, comunicar apenas o que realmente faz,…