caso vinho

O DESAFIO DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO DE VINHOS FINOS NO BRASIL: O CASO DUNAMIS www.espm.br/centraldecases O DESAFIO DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO DE VINHOS FINOS NO BRASIL: O CASO DUNAMIS Preparado por Prof. Flávio Eduardo Vasconcellos Martins, ESPM - Sul Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico, Branding, Estratégia Empresarial. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Maio 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO O mercado de vinhos finos no Brasil vem sendo dominado por marcas estrangeiras, que chegam ao País através de empresas importadoras e grandes redes de supermercados. No ano de 2010 houve crescimento de 27% na importação de produtos estrangeiros, cuja participação ficou em 85% do total de mercado, no segmento de produtos finos, segundo o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin). Mesmo com esse cenário, é grande o volume de investimentos financeiros em novos projetos vitivinícolas no Brasil, frente à crença de aumento per capita do consumo…

1. Quais as vantagens e desvantagens de se ter trabalhado com o modelo de planejamento de marketing, para lançara nova marca de vinhos no mercado. Quais foram os impactos negativos e positivos para a organização? Uma grande vantagem é o fato de ele ser um produtor de uvas e ter bastante conhecimento sobre o seu negócio, outra vantagem foi o fato de ele ter firmado grandes parcerias, como por exemplo, a parceria com a Embrapa, com Júlio Kunz e isso acrescentou valor ao produto. Umas das…

QUESTÕES DO CASO 1. Quais as vantagens e desvantagens de se ter trabalhado com o modelo de planejamento de marketing, para lançar a nova marca de vinhos no mercado. Quais foram os impactos negativos e positivos para a organização? Podemos definir um produto como tudo que por ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo de quem o consome, porém, de acordo com o que foi exposto no caso, os produtores de vinho no Brasil em geral possuíam o foco direcionado…

“estudo de caso – o desafio de uma nova marca no mercado de vinhos finos no BRASIL: dunamis” PIRACICABA/SP 2014 Questões 1) Quais as vantagens e desvantagens de se ter trabalhado com o modelo de planejamento de marketing, para lançar a nova marca de vinhos no mercado. Quais foram os impactos negativos e positivos para a organização? Utilizar um planejamento de marketing é fundamental para a gestão estratégica de uma organização, pois possibilita a…

às informações contidas no texto proposto. Por este motivo relevante se faz trazer um pouco da história do empreendedor José Antonio Peterle, para que se possa fazer, através dessas informações adicionais uma análise mais sólida e coerente, principalmente no que diz à forma como foi conduzida a estrutura e o planejamento para tentar consolidar a marca Dunamis no mercado de vinhos finos. Como tudo começou? José Antônio Peterle nasceu na Serra Gaúcha, é descendente de italianos e desde…

desde a implantação dos vinhedos até a decisão de se criar uma marca e a linha de produtos. Os principais desafios que se apresentam estão em posicionar-se frente a um público consumidor que tem pouco hábito de consumo, A Dunamis Vinhos e Vinhedos lançou seus primeiros vinhos no mercado brasileiro em novembro de 2010, tendo como desafio estar entre as principais marcas de vinho do Sul e como meta para 2030 estar entre as 10 marcas de vinhos mais importantes no Brasil. O produtor rural…

O DESAFIO DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO DE VINHOS FINOS NO BRASIL: O CASO DUNAMIS 1. Quais as vantagens e desvantagens de se ter trabalhado com o modelo de planejamento de marketing, para lançar a nova marca de vinhos no mercado. Quais foram os impactos negativos e positivos para a organização? Uma grande vantagem é o fato de ele ser um produtor de uvas e ter bastante conhecimento sobre o seu negócio, outra vantagem foi o fato de ele ter firmado grandes parcerias, como por…

O DESAFIO DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO DE VINHOS FINOS NO BRASIL: O CASO DUNAMIS 1. Quais as vantagens e desvantagens de se ter trabalhado com o modelo de planejamento de marketing, para lançara nova marca de vinhos no mercado. Quais foram os impactos negativos e positivos para a organização? Uma grande vantagem é o fato de ele ser um produtor de uvas e ter bastante conhecimento sobre oseu negócio, outra vantagem foi o fato de ele ter firmado grandes parcerias, como por exemplo, a…

relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade que a marca proporciona à empresa. O brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa. A construção do brand equity depende de três fatores principais: as escolhas iniciais dos elementos de marca ou identidade que constituem a marca; a forma como a marca é integrada no programa de suporte de marketing; e as associações transferidas indiretamente à…

Área Temática: Globalização e Internacionalização de Empresas. MIOLO: a Internacionalização de uma Marca AUTORES EDNALDO SOARES Universidade Municipal de São Caetano do Sul - IMES ednaldosoares@terra.com.br LUÍS PAULO BRESCIANI Universidade Municipal de São Caetano do Sul lpb3@ig.com.br FÁBIO LOTTI OLIVA Universidade de São Paulo fabiousp@usp.br Resumo Este artigo tem como foco o processo de internacionalização da marca Miolo, utilizada nos vinhos produzidos pela empresa…