O vinho

Área Temática: Globalização e Internacionalização de Empresas.
MIOLO: a Internacionalização de uma Marca
AUTORES
EDNALDO SOARES
Universidade Municipal de São Caetano do Sul - IMES [e-mail] LUÍS PAULO BRESCIANI
Universidade Municipal de São Caetano do Sul [e-mail] FÁBIO LOTTI OLIVA
Universidade de São Paulo [e-mail] Resumo
Este artigo tem como foco o processo de internacionalização da marca Miolo, utilizada nos vinhos produzidos pela empresa vinícola do mesmo nome, localizada no estado do Rio Grande do Sul.
A coleta dos dados relativos a esse processo foi efetuada junto à própria organização através de entrevista com um de seus principais diretores, a partir de informações documentais, além de informações extraídas do website corporativo da empresa, bem como no Anuário Análise de Comércio Exterior, revista especializada em negócios internacionais.
O processo foi analisado à luz de referências teóricas sobre a temática internacionalização de empresas, mencionando aquelas que foram mais aplicáveis ao presente caso.
A partir da análise desses dados, chegou-se ao entendimento que o sucesso da internacionalização da marca Miolo deveu-se primeiramente à demanda externa, e atualmente tem sido fruto do planejamento estratégico da empresa. Nele, são previstos incrementos graduais, o aproveitamento de vantagens competitivas naturais e adquiridas mediante alianças com outras empresas, bem como a implementação da estratégia internacional visando expandir-se para além das fronteiras nacionais.
Abstract
This article focuses on the process of internationalization of Miolo - the wine’s trademark adopted by the company which bears the same name.
The information related to that process was obtained directly from the firm by means of an interview with a member of the company’s board of directors, from documental information, including data both from the company’s website, and from the annual report
“Análise de Comércio