estudo de caso Dunamis

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA – UNIPAMPA
CAMPUS SANT’ANA DO LIVRAMENTO
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Prof. Alcívio Vargas Neto

Aluno: Edgar Germano C. Gundlach Matr.: 111150265
Curso: Administração noturno – 4º semestre

RELATÓRIO ESTUDO DE CASO DUNAMIS

O presente relatório tem como principal objetivo fazer uma breve análise, bem como considerações a respeito do “case” apresentado, estudado e debatido em sala de aula. Trata-se da história de José Antonio Peterle e seu empreendimento no setor vinícola na região da campanha, mais especificamente na cidade de Dom Pedrito e na Serra Gaúcha, na cidade de Cotiporã. Considerando, porém, que tratando-se de um estudo de caso, não podemos ficar restritos somente às informações contidas no texto proposto. Por este motivo relevante se faz trazer um pouco da história do empreendedor José Antonio Peterle, para que se possa fazer, através dessas informações adicionais uma análise mais sólida e coerente, principalmente no que diz à forma como foi conduzida a estrutura e o planejamento para tentar consolidar a marca Dunamis no mercado de vinhos finos.
Como tudo começou?
José Antônio Peterle nasceu na Serra Gaúcha, é descendente de italianos e desde cedo aprendeu a apreciar vinhos, já que sua família elaborava o produto para consumo próprio. “A partir disso sempre tive vontade de fazer meu próprio vinho”, conta. E foi a paixão por esta bebida que fez com que ele investisse no setor. Formado em Agronomia pela UFPEL (Universidade Federal de Pelotas), em 1980, Peterle inaugurou sua carreira como produtor rural cultivando 70 hectares de soja. Hoje, em parceria dos irmãos Paulo e Gilmar Peterle, ele planta mais de 2.500 ha de arroz; 1.500 ha de soja; e comercializa 2.000 cabeças de gado anualmente em Dom Pedrito; além de um pomar 90 ha de maçã nos estados de Santa Catarina e Paraná. “A paixão pelo vinho nos fez começar o cultivo de uvas, sempre buscando produzir com qualidade e rentabilidade,