Estudo de caso Dunamis

ANHANGUERA EDUCACIONAL
FACULDADE ANHANGUERA DE PIRACICABA/SP

ANIE ÁUREA BOMBONATTI RA: 2480240106
FÁBIO RAMIRO FISCHER RA: 2480980562
JULIANA BALLARIN LULIA rA: 2298449605
LUIS CÉSAR BARRICHELLO RA: 2480951371
MARIA ALICE SILVA SANTOS RA: 2480957459
SAYMON BAPTISTA RA: 2480902663

“estudo de caso – o desafio de uma nova marca no mercado de vinhos finos no BRASIL: dunamis”

PIRACICABA/SP
2014
Questões

1) Quais as vantagens e desvantagens de se ter trabalhado com o modelo de planejamento de marketing, para lançar a nova marca de vinhos no mercado. Quais foram os impactos negativos e positivos para a organização?

Utilizar um planejamento de marketing é fundamental para a gestão estratégica de uma organização, pois possibilita a identificação das forças, fraquezas, ameaças e oportunidades que o mercado proporciona, e ainda estimula os empresários a fixarem metas, objetivos e a buscar cada vez mais conhecer a necessidade de seus consumidores – clientes.
O planejamento de marketing da empresa Dunamis, pode ser ilustrado da seguinte forma:
• Forças:
Alta qualidade – em parceria com profissionais especializados, a produtora de vinho combinou estrategicamente seu conhecimento relacionado ao cultivo de uvas, tipo de solo e localização com o objetivo de colher a melhor matéria prima possível resultando na qualidade do produto e excelência do produto final oferecido.
• Fraquezas:
Distribuição: a empresa encontrou dificuldades para realizar a distribuição de seus produtos.
• Ameaças:
Consumidor – O público consumidor do segmento possui tendência a adquirir produtos importados, devido a degradação da imagem dos produtos nacionais. Este fator ameaçava a estratégia de introdução do produto no mercado nacional, por isso a Dunamis buscou conquistar uma fatia do mercado externo, através de exportação, e esta estratégia poderia indiretamente