O Caso Activia

Brasil são animadores: os produtos estão presentes em 87,9% dos lares (fonte: LatinPanel 2008). • Segundo a AC Nielsen, a liderança em faturamento é da Danone, com 33,2% de todo o faturamento da categoria de PLF, sendo 14% de Activia. Quando se trata de funcionais, Activia é líder absoluto, com 90% do faturamento do mercado. 8 6/12/2009 2.2 Dados do Setor • Entre janeiro e junho de 2007, movimentou 1,2 bilhões de reais, os iogurtes funcionais representam quase 183…

desta informação no rótulo para ajudar a melhor escolha do consumidor. O teste feito com 31 amostras de néctares revela também que a maioria contém doses exageradas de açúcar. O Idec testou em laboratório 31 amostras de néctares de sete marcas: Activia, Camp, Dafruta, Dell Vale, Fruthos, Maguary e Sufresh, em diferentes sabores. O objetivo era identificar se os produtos cumprem os principais requisitos de qualidade e de identidade previstos na Instrução Normativa (IN) nº 12/2004 do…

Exemplo de embalagem .................................................................................... 8 Figura 4: Logótipo Actimel ............................................................................................ 10 Figura 5: Campanha Activia ........................................................................................... 10 2 /12 1 Introdução Este trabalho, que visa aprofundar conhecimentos sobre a marca e as suas componentes ,aplicando-os a uma…

Com o lançamento do desafio do DNA Danone, a concorrência em primeiro instante julgou que era mais uma jogada de marketing. Outros aproveitaram para adotar linhas de produto e conceitos parecidos. Ex.: Caso da Nestlé com nesvita concorrente do actínia da danone. Outros concorrentes lançaram produtos mais baratos para não perder mercado. 2) Analise a mudança estratégica proposta pela Danone e

poucos anos aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte e inovando com o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa láctea cremosa Danette, o iogurte Light Corpus e, seu principal produto atualmente, o Activia, um sucesso que revolucionou a categoria de funcionais no Brasil. Em dezembro de 2000 a Danone adquiriu a marca Paulista, que está presente no Brasil desde 1933, quando iniciou a sua trajetória de sucesso com a distribuição porta a…

grupo alimentício, e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo. A empresa possui aproximadamente 100.000 colaboradores. Os principais produtos são os iogurtes, produtos lácteos e águas minerais; e as principais marcas são Danone, Danoninho, Activia, Actimel e Evian. No mundo é vendido mais de 6 milhões de copos de iogurtes, com mais de 100 variedades de sabores, por dia. 1.5 Principais Equipamentos1 Camara de resfriamento, Pasteurizador de leite Seladora de…

pontos Leia atentamente as informações abaixo e, a seguir, responda corretamente a questão assinalando a alternativa correta: As marcas Activia e Danoninho adotaram o plástico “verde”. Desenvolvido a partir da cana de açúcar, as novas embalagens integram a série de iniciativas da Danone que prevê a redução de 30% das emissões de CO2. Já a marca Activia, com a embalagem criada a partir do polietileno verde “I Am Green”, foi o primeiro produto a ganhar novo visual. Depois, foi a…

ampliar negócios sem modificar os princípios negociais habitualmente praticados. A partir do texto e dos quatro quadrantes da matriz de componentes do vetor de crescimento apresentada acima, qual das alternativas de crescimento seria mais pertinente ao caso? a) Desenvolvimento de produto e diversificação. b) Desenvolvimento de mercado e diversificação. c) Penetração de mercado e diversificação. d) Penetração de mercado e desenvolvimento de produto. e) Penetração de mercado e…

questão assinalando a alternativa correta: A história começa quando o morador de São Paulo, após 90 dias sem geladeira e 10 ligações para o SAC da empresa, resolve colocar seu refrigerador Brastemp na porta de casa e gravar um vídeo contando todo o caso. A Brastemp tomou conhecimento do vídeo no mesmo dia em que foi postado, quando o filme tinha apenas 200 visualizações. A primeira ação da empresa foi resolver o problema do consumidor. A segunda foi verificar onde ocorreu a falha…

variações, até pro Activia, e ao mesmo tempo campanhas foram lançadas pra criar o habito do consumo, educando o consumidor, mostrando-lhe o valor de se alimentar com iogurte, por ser saudável e prático. A empresa faz uso do fato de ser referencia em iogurte, quase como a Gillete é pra laminas de barbear, pra criar vinculo com o cliente. Aproveita também a ligação do público infantil com o Danoninho, levando a marca em outras fases da vida (Dan’Up quando jovem, Corpus e Activia quando…