Planejamento e gestão estratégica de marketing

6/12/2009

Alan Polini
Beatriz Larini
Juliana Buosi
Juliana Alves
Lucas Soares
Luiz Eduardo
Marianna Menten
Marlon Luz
Mayara Segatto
Melise Sobue

Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing
Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Agenda
1.
2.
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7.
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9.
10.
11.
12.

Introdução
Análise do Ambiente Externo
Análise do Ambiente Interno
Objetivos
Estratégia da Empresa
Decisões de Produtos
Decisões de Comunicações
Canais
Força e Administração de Vendas
Precificação
Orçamento
Execução e Controle

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1. INTRODUÇÃO

1.1 Histórico
Multinacional francesa fundada em 1932
• presente em mais de 150 países
• Segundo a consultoria britânica InterBrand, a marca
Danone está avaliada em US$ 4,5 bilhões
• faturamento anual de aproximadamente US$ 15 bilhões

segmentos:
-

Produtos Lácteos Frescos(maior produtor mundial) água(2° maior produtor mundial) nutrição infantil nutrição médica

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1.1 Histórico
• Chegou ao Brasil em 1970
– parceria com a Laticínios Poços de Caldas.
– fábrica localizada em Poços de Caldas (MG)
– matriz situada em São Paulo

• 2000: Danone adquire a Paulista
– 1º posição em produtos lácteos frescos do Brasil
–

faturamento anual de aproximadamente R$ 1,5 bilhões

• A Danone no Brasil esta presente nos segmentos
– Produtos Lácteos Frescos
– água
– Complementos alimentares

1.2 Aspectos culturais
• Visão: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável
• Missão: levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas
• Valores:
- Curiosidade
- Ousadia
- Responsabilidade

- agilidade
- paixão

- simplicidade
- apetite por desafios

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1.3 Portfólio de produtos

1.3 Portfólio de produtos

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1.4 Resumo do histórico e projetos em andamento

2. ANÁLISE DO AMBIENTE
EXTERNO

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2.1 Rede da Empresa
PEST
Produtos, Serviços e Comunicação