Nike

1. Ate a época de 1998, a empresa Nike utilizava uma estratégia genérica de diferenciação onde seu produto era o único perante as industria. Nessa mesma época seu produto diferencial era inovador, aonde a empresa desenvolve solas de borracha para tênis, que se mostram mais aderentes do que existiam ate então. Segundo Porter (2004 pg. 39), “estratégia genérica de diferenciação proporciona isolamento contra a rivalidade competitiva devido a lealdade dos consumidores com relação a marca como também a conseqüente menor sensibilidade ao preço. Ela também aumenta as margens , o que inclui a necessidade de uma posição de baixo custo. A lealdade resultante do consumidor e a necessidade de um concorrente superar a supremacia colocam barreiras a entrada”. Percebendo que estava perdendo clientes para os concorrentes, a Nike passou a utilizar estratégias de desenvolvimento de produtos. Segundo (Ansoff, 1891) “a empresa busca vender outros produtos a clientes regulares, freqüentemente intensificando os canais existentes de comunicação”. Adotando também a estratégia de diversificação, que segundo (Ansoff, 1981), “sendo o mais arriscado das estratégias, a empresa normalmente foca na comunicação explicando porque está entrando em novos mercados com novos produtos, visando ganhar credibilidade”. No entanto a Nike em vez de mudar as praticas tradicionais da empresa procurou um contato direto com seus consumidores. A organização deixou a estratégia antiga de divisões de…

slogan: Uma poética de consumo? 12 11. Nike: um estudo de caso 12 11.1 A Origem 13 11.3 Nike e a evolução de seu logotipo 15 12. Considerações Finais 16 Bibliografia 16 1. Marcas O papel das marcas é importante porque ele tem a função de identificar os bens ou serviços que um vendedor ou empresa podem oferecer e com isso eles também diferenciam seus bens e serviços daqueles do concorrente, oferecendo ao consumidor informações de origem do produto como também detalhes do…

Nike Inc: Ética relação da empresa Ética no relacionamento com Stakeholders A Nike Inc tem orgulho em ser uma empresa ética. Nike coloca a sua responsabilidade perante as partes interessadas, internas e externas, no topo da sua lista de prioridades. Eles gastam muito tempo, dinheiro e recursos para garantir que eles estão cumprindo o seu dever ético e atingir os mais altos padrões de responsabilidade ética. Por causa dos esforços da Nike para manter a sua integridade ética, a…

NIKE INCORPORATED Introdução A NIKE Inc., com sede no estado norte-americano do Oregon, é a líder mundial em design, venda e distribuição de calçado desportivo, roupa, equipamento e acessórios desportivos autênticos para uma grande variedade de desportos e fitness. Enfrentando a contínua concorrência da Reebok, e da renovada Adidas, a Nike continua a ser a líder de mercado e o seu logótipo tem sido o mais reconhecido na indústria. A Nike tem apresentado elevados índices de…

NIKE 1-Quais são os prós, os contras e os riscos associados com a estratégia de marketing da Nike? PROS do núcleo de estratégia de marketing da Nike - Distribuição Nike tinha um sistema de distribuição eficaz, que levou a um aumento nas suas vendas. Ele oferece o produto certo na hora certa o que levou a alto nível de satisfação do cliente e lealdade. Nike tornou-se líder no e-commerce por ser o primeiro no mercado com o seu site de e-commerce em abril de 1999. Esse programa…

pensa em uma marca são os atributos. Assim, a Nike sugere qualidade, conforto, inovação, performance, estilo, grande variedade de preços (os tênis variam de R$ 100 a R$ 800 reais, aproximadamente) servindo tanto para a classe mais alta quanto pra classe mais baixa, praticidade, durabilidade, etc. A empresa pode usar alguns desses atributos para divulgar o produto vendido. •Benefícios: Além dos atributos, também vem os benefícios, já que o consumidor compra os benefícios, não os…

Nike: Um Futuro Responsável? Autoria: Irene Raguenet Troccoli, Joyce Gonçalves Altaf, Márcio Moutinho Abdalla Resumo Este caso aborda os desafios de uma executiva da Nike, responsável pelo programa de redução de desperdícios da empresa, para executá-lo enquanto elemento importante para a imagem da marca, tendo em vista os problemas recorrentes da Nike no nível da responsabilidade social. Discorrendo sobre as principais estratégias adotadas pela empresa – parcerias com empresas de…

consumidor não compra um tênis, mas sim um Adidas, não toma um refrigerante, toma uma Coca-Cola. A Adidas, objeto deste estudo, é uma empresa alemã de equipamentos desportivos, considerada a maior do mundo no setor. A empresa Adidas, sempre foi e ainda é referência no quesito esporte. Seus produtos identificados pelas tradicionais três listras e o trevo azul tem sido presente no mercado esportivo. A marca adidas tem como missão SER A MARCA…

“If you have a body, you are an athlete”. Pode parecer um exagero, mas não é. Se você faz qualquer atividade física, sabe melhor do que ninguém que a afirmação é rigorosamente verdadeira. Seja como for, mais que uma simples frase, ela é a síntese da missão da Nike que há quase 40 anos atrás produzia tênis e hoje fabrica desejos. Quem os compra, leva de brinde todo um ideal de vitória. Mesmo que não ganhe uma medalha sequer, em qualquer competição esportiva. Tênis e uma centena de outros…

ESTUDO DE CASO NIKE 1-) Considerando os conceitos de gestão de produto, descreva os 5 níveis do produto tênis, desde o benefício central até o produto potencial, com base nas ofertas da empresa Nike. Com base nas ofertas da empresa Nike segue a descrição dos 5 níveis do produto tênis: Benefício Central – Aqui entram os benefícios onde podemos observar para que serve o tênis Nike (benefícios intangíveis). Os tênis Nike servem para: Andar, Correr, Vestir (Peça de vestuário) ou para…