Marcas e slogans

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo PUC/SP
Faculdade de Economia, Administração Contabilidade e Atuariais – FEA

As marcas e seus Slogans

São Paulo
2012

As marcas e seus slogans

Trabalho para o Curso de Administração de empresas da Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuariais de Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, como trabalho para obtenção do grau (aprovação na disciplina de Gestão de Marketing III), sob orientação do professor Agustin Rodrigues.

Conceito:.......................................................................
Assinatura do Professor:...............................................

Sumário 1. Marcas 4 2. Nome da marca 7 3. Logotipo e logomarca 8 4. Forma e design 9 5. Cores 9 6. Texto e imagem 10 7. O slogan 11 8. Funcionalidade nos slogans 11 9. O slogan e as funções da linguagem 12 10. Poética do slogan: Uma poética de consumo? 12 11. Nike: um estudo de caso 12 11.1 A Origem 13 11.3 Nike e a evolução de seu logotipo 15 12. Considerações Finais 16 Bibliografia 16

1. Marcas
O papel das marcas é importante porque ele tem a função de identificar os bens ou serviços que um vendedor ou empresa podem oferecer e com isso eles também diferenciam seus bens e serviços daqueles do concorrente, oferecendo ao consumidor informações de origem do produto como também detalhes do vendedor ou empresa e diferenciando produtos que possam ser idênticos. Associações únicas de marca se estabelecem por meio de atributos de produtos, nomes, embalagens, estratégias de distribuição e propaganda. A idéia foi ir além da área de commodities para a de produtos com marca, com a finalidade de reduzir a primazia do preço sobre a decisão de compra e ressaltando bases de diferenciação.
A lealdade à marca é uma medida da ligação do consumidor com a marca, mostra a probabilidade de o consumidor mudar ou não para outra marca se a concorrente fizer