Slogans

UNIJUÍ – UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL
DACEC – Departamento de Ciências Administrativas, Contábeis, Econômicas e da Comunicação

Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Elementos da Mensagem
ASSINATURA

• ASSINATURA
• Definição:
É a identificação do anunciante, seja por meio do seu nome fantasia, por sua logomarca, ou por sua razão social.
- Geralmente encontramos a assinatura no rodapé de página ou final do comercial.

- A assinatura é também parte do processo de sedução da mensagem publicitária iniciada no título e na imagem, desenvolvido no texto, concluindo-o.

• ASSINATURA
- É de sua responsabilidade fixar na cabeça do consumidor a marca anunciante e fazer um último esforço de persuasão em relação ao produto anunciado.
- A assinatura deve ser bem mais do que o simples nome ou marca do anunciante. Ela tem a função de concluir o processo de comunicação. - A assinatura de um anunciante pode ser composta por qualquer combinação de logotipo, logomarca, assinatura de campanha e slogan.

Logotipo/logomarca: símbolo construído por palavra ou grupo de letras, apresentado em desenho característico, destinado a funcionar como elemento de identidade visual de uma empresa, de um instituição ou produto. (Rabaça, 2002)

p

A marca da Rede Globo representa, g raficamente, o mundo, dentro deste uma tela de TV e, dentro desta, outro mundo.
Podemos entender, a partir desta leitura
“todos vêem o mundo pelos olhos da TV”.
Não é a toa que por muitos anos o slogan da Rede Globo era “Globo - A gente se vê por aqui”.

Slogan: a palavra slogan evoca uma ideia de fórmula repetida até a obssessão.
- Inicialmente o slogan ocupava o lugar de título nos anúncios.
Hoje, ele migrou do título para a posição de assinatura.
- O slogan busca o reconhecimento, a distinção entre as marcas.
- O slogan é assume a forma mais sintética de posicionamento de uma empresa/marca.
Posicionamento = a