A educação do consumidor - slogans

A Educação do Consumidor
O Slogan

Indice
Introdução…
O obejetivo principal…
Para um Slogan “Perfeito”: 1. Deve ser memorável… 2. Deve lembrar o nome da marca! 3. Deve incluir um benefício-chave. 4. Deve diferenciar a marca… 5. Deve transmitir sentimentos positivos sobre a marca 6. Deve ser estratégico! 7. Na moda?
Como testar uma frase quanto à sua eficácia…
Conclusão.
Heineken: “For a fresher world”

Introdução

Neste trabalho, é dado dicas para ter sucesso na venda ou na publicidade da sua empresa ou produto, usufruindo de Slogans.

Slogans são frases ou citações de fácil memorização usadas em contexto político, religioso ou comercial como uma expressão repetitiva de uma ideia ou propósito, sendo uma das bases da propaganda. São usadas maioritariamente por empresas para anunciarem os seus produtos ou serviços.

O objectivo principal!

O propósito do tema publicitário ou slogan em um anúncio é deixar a mensagem-chave da marca na mente do alvo (ou consumidor). Ele é o texto que acompanha o logotipo e seu objetivo é fixar.
Alguns exemplos:
American Express: "Não saia de casa sem ele".
Apple: "Pense diferente".
ATandT: "Vá em frente e toque em alguém".
Timex: "Feche a correspondência e marque o tempo".

Apple: “Pense diferente”

American Express:
“Não saia de casa sem ele”

Um slogan “Perfeito”

Um slogan perfeito deve satisfazer a vários critérios.

1º Deve ser Memorável. A memorabilidade tem a ver com a capacidade da frase ser lembrada sem ajuda. Isto baseia-se muito na herança da marca e no quanto o slogan foi usado durante os anos. Mas, se for um slogan novo, o que o torna memorável? A grande idéia deve ser transmitida no anúncio. Quanto mais o slogan ressoar com a grande idéia, mais memorável ele se tornará.

Por ex:

A frase "Meu Deus, minha Guinness!" (da cerveja Guinness) tornou-se memorável pelas ilustrações do bêbado da Guinness vendo sua cerveja