Slogan

Slogan

O QUE É E PARA QUE SERVE?
• Resume o conceito do produto/serviço/empresa. Encontra-se presente em todas as peças da campanha publicitária. • SLOGAN: Uma fórmula concisa e marcante, facilmente repetível, que resume o conceito ou diferencial – racional ou emocional- do produto/serviço ou da marca, e o comunica em linguagem publicitária, de modo a aproximá-lo do público-alvo.

• FUNÇÃO DO SLOGAN: fazer aderir, ou seja, levar o público a uma ação. Prender a atenção e resumir são também suas funções.

• ORIGEM SLOGAN: Slogan nasceu para servir aos propósitos de partidos políticos ou governos da guerra, ele deve ser sumário, forte, arrebanhador e, se possível, polêmico.

• Existe slogan de: produto, de linha de produto, de empresa ou mesmo de duração prevista – o de uma coleção, por exemplo.
• Em uma campanha institucional, usamos slogan da marca/empresa, se criamos uma campanha de produto, o slogan do produto.

• O slogan deve ser curto, salvo pouquíssimas exceções. Exemplo do texto: TOSTINES: é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?
• Temos impressão de que quanto menos palavras usarmos, menos conteúdo transmitiremos, mas não é verdade.

• A realidade do slogan é lingüística, ou seja, verbal. • Construir um slogan implica trabalhar com palavras: significados, sonoridades, ritmos, etc.
Deve-se ter atenção na escolha das palavras, bem como a forma de combiná-las.

• Não se prende apenas a significação, mas também os recursos sonoros e visuais utilizados.
De preferência enxuta, mas sempre rica em possibilidades de sentido.

• Slogans construídos com sete sílabas poéticas têm maior legibilidade, o que facilita sua assimilação e memorização.
• Os efeitos visuais são obtidos por meio da extensão da frase, a diagramação, o tipo e o corpo da letra, etc.
• Por sua vez, os efeitos sonoros ligam-se à repetição de sons e ao ritmo. A união das dimensões visual e sonora de um slogan