Nike Lealdade

envolvimento de cada um, ao invés de tarefas estreitas e monótonas – sensação de fazer parte de um todo. - Menores custos administrativos , pois diminui-se a necessidade por gerentes para supervisão das equipes. b) Desvantagens - Conflitos por dupla lealdade: ao produto/ projeto e ao objetivo organizacional. - Aumento do tempo e recursos despendidos em reuniões – necessidade de coordenação. - Descentralização exagerada e não planejada: gerentes departamentais versus equipes sem…

para as empresas a médio e longo prazo. O capital intelectual pode ser dividido em quatro categorias: Ativos de Mercado: potencial que a empresa possui em decorrência dos intangíveis que estão relacionados ao mercado, tais como: marca, clientes, lealdade dos clientes, negócios recorrentes,negócios em andamento (backlog),canais de distribuição, franquias etc. Ativos Humanos: compreendem os benefícios que o indivíduo pode proporcionar para as organizações por meio da sua expertise,…

a um dado produto) Segmentação Comportamental   Busca de Benefícios (ex.: cremes dentais, automóveis) Condições do Usuário (usuário, não-usuário, ex-usuários, usuários potenciais)  Índice de Uso (usuários leves, médios e pesados)  Grau de Lealdade Copyright © 2002-2007 Laury A. Bueno – Administração Mercadológica ALGUMAS BASES PARA SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS ORGANIZACIONAIS Geográfica Segmentação Comportamento do Comprador Organizacional Copyright © 2002-2007 Laury A. Bueno –…

APRESENTAÇÃO DOS ALUNOS  Nome  Trabalha? Onde?  Porque escolheu o MBA Gestão de Marketing e Negócios? CONTRATO PEDAGÓGICO  E-mail da turma:  Representante de sala. Ementa  Marketing de relacionamento; data base marketing; lealdade e qualidade do relacionamento; programas de relacionamento; CRM; marketing direto x marketing convencional; marketing direto integrado; marketing de permissão; aspectos da invasão de privacidade.  Evolução dos conceitos de…

médios ou grandes usuários de um bem; 78 MARKETING ESTRATÉGICO fica o Mercado? OComo comportamento dos consumidores apresenta as seguintes variáveis para Segmentação de Mercados Consumidores: Status de lealdade: Pode-se segmentar o mercado por padrões de lealdade do consumidores (como aqueles leais à marca Coca-Cola ou Mcdonalds). 79 MARKETING ESTRATÉGICO BASES PARA A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO As mais frequentes: 1.Demográficas estudo das características da população

organizações pequenas. Hooley e Saunders (1996) ao estudarem o posicionamento competitivo nas organizações, destacaram a lealdade à marca como um importante fator de comportamento de compra com base na segmentação de mercado, pois segundo os autores, há uma identificação dos clientes fiéis à marca. Enquanto os clientes inovadores se preocupam com a compra inicial, os padrões de lealdade estão relacionados com a repetição da compra, onde a marca confere forte influência nesta nova compra.…

..................... 28 Figura 03: Logomarca da Nike................................................................................................. 30 Figura 04: Evolução do Tênis................................................................................................... 32 Figura 05: Bo Jackson .............................................................................................................. 33 Figura 06: Slogan da Nike .................................................

muito mais do que está dentro e transcende a própria estrutura tangível e física dos produtos. Especialistas afirmam que o nome do fabricante aumenta em no mínimo 40% do valor de um produto, mas esse percentual pode atingir 60%, como no caso da Nike e da Louis Vitton e de outras tantas. As marcas habitam o mundo dos sonhos, dos desejos, da fantasia e do jogo. Portanto, as marcas, sobretudo as dos produtos de moda, gravitam mais no imaginário do que na realidade. Coco Chanel,…

Fracos: Red Bull Bons patrocínios em eventos desportivos São bebidas energéticas potencialmente perigosas para a saúde Monster Energy Drink Luso Sabores Ajuda a reduzir o apetite e a manter a linha Pouca lealdade do cliente Análise do consumidor É um estudo que tenta compreender o processo de tomada de decisão do comprador, baseado nas suas características e desejos. Porque compra? Inicialmente o consumidor opta pelo…

conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa (KAPFERER, 2004), ou seja, as pessoas acabam comprando a idéia da marca e não apenas um produto. Por exemplo, o publico não compra uma chuteira para jogar futebol, e sim a ultima chuteira da Nike que o Ronaldinho usou. Saindo um pouco da área de Marketing e entrando mais a fundo na parte da gestão esportiva chega-se ao questionamento: O que é mais importante para a gestão do clube? Acumular muitos atletas e talvez chegar…