New Coke

tanto alarde quanto a New Coke. Segundo uma estimativa, a New Coke recebeu publicidade grátis no valor de mais de US$1 bilhão. Acrescente-se a isso as centenas de milhões de dólares gastos para lançar a marca e a New Coke deveria ter sido o produto de maior sucesso no mundo, o que não aconteceu. Menos de 60 dias depois do lançamento, a Coca-Cola foi forçada a relançar a fórmula original, agora rebatizada de Coca-Cola Classic. Hoje, a Classic vende 15 vezes mais do que a New Coke.…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS RIO DE JANEIRO JUNHO - 2013 UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ CASO CHERRY COKE ___________________________________________________________________________ Alex Almeida de Araújo Junho / 2013 Trabalho Apresentado ao Professor: Edmilson Jerônimo da Disciplina: Gestão Estratégica de Negócios da Turma: 3016 , turno Noturno do

variação mais doce, a New Coke, sabor escolhido através de pesquisa de mercado. Esta nova fórmula fracassou devido a incapacidade da marca de perceber o apego emocional que o público tinha pela mesma. A rejeição do público foi tanta, havendo protestos, processos e muitas cartas de reclamações de consumidores insatisfeitos. Assim, devido a estes protestos, após dez semanas a empresa foi obrigada a introduzir no mercado a fórmula antiga, com o nome de Classic Coke, retirando a New Coke do…

resposta aos da Pepsi e vice-versa. Um dos anúncios da Coca comparava o então chamado "Desafio Pepsi" a dois chimpanzés decidindo que bola de tênis tinha mais tecido. No dia 23 de Abril de 1985, baseada na disputa com a Pepsi, a Coca-Cola lançou a New Coke, este fato, segundo o próprio site da empresa, foi o “maior risco” já adotado em toda a história da companhia. Neste dia, foi anunciada a mudança da fórmula original do refrigerante, a primeira em 99 anos. Esta atitude se deu a…

presente, Coca-Cola se posiciona como o refrigerante que "traz o que há de melhor no espírito humano para tornar o meu mundo um pouco melhor. 2. O que houve de errado na pesquisa feita pela Coca Cola com seus consumidores que resultou na criação New Coke? Analisando os dados, podemos ver que a pesquisa de mercado da Coca-Cola foi conduzida de uma maneira errônea. A pesquisa procurava saber, unicamente, a reação das pessoas ao sabor; não se preocupou em explorar os sentimentos…

marketing. Após 99 anos de sucesso, deixou de lado sua antiga regra "não mexa com a Mãe Coca" e abandonou sua fórmula da coca-cola original. Em seu lugar surgiu a New Coke, com um gosto mais doce e suave. A empresa anunciou o novo sabor com uma verdadeira festa de propaganda e publicidade. A princípio, em meio à grande divulgação, a New Coke vendeu bem. Mas as vendas logo caíram, medida que um público atônito reagia. Tipo de Consultoria. Acreditamos que devido a um erro de marketing…

de Estratégia”, em que afirmava ser a hora de uma mudança radical para acabar com os tabus. Para começar, lançou a Diet Coke, que havia sido vetada pela gestão anterior. Foi tremendo sucesso. Chocou a todos dizendo que a fórmula imutável da Coca Cola tradicional não era mais imutável. Decidiu alterar o gosto tradicional e lançar a New Coke.Afinal, a perda de fatia tão grande de mercado para o concorrente só podia ser atribuída a mudanças…

está agonizando, é claro, e permanece a maior fornecedora de refrigerantes do planeta. Sua cesta de produtos de enorme popularidade, agora vendidos em 200 países, inclui a primeira e a terceira bebida mais consumidas no mundo (Coca-Cola Classic e Diet Coke), assim como aproximadamente 160 outras bebidas gasosas, cafés,sucos, bebidas esportivas e águas engarrafas, ostentando um verdadeiro quem-é-quem de nomes comerciais familiares (entre eles Sprite, Barq's, CherryCoke, Minute Maid, Hi-C,…

businessman, then, not knowing how to progress, sold his company in 1891 to Asa Griggs Candler, who became the first president of the company and through their marketing plans, gave greater visibility to the brand. The popularity of the product demanded new forms of presentation, to better serve their customers. In 1894, Joseph Biedenharn, a merchant, placed the beverage in a bottle and offered to Asa Griggs Candler, who did not like the idea. However, 5 years later, he realize that the…

Publicidade mundial. Aproveitem e se divirtam com essa aula. Fonte: Revista Exame (digital - www.exame.abril.com.br) Abraço – @reinaldocirilo _____________________________________ “They changed my Coke” Em 1985, um dos maiores fracassos de planejamento da Coca-Cola ficou mundialmente conhecido como “New Coke“. Na época, a Pepsi criou um “teste cego” que apontava a preferência dos jovens pelo refrigerante, em comparação à Coca-Cola. Sentindo-se ameaçada, a Coca-Cola rapidamente foi às…