New Coke

abrangente, pois o departamento de Comunicação tem a desafiadora tarefa de deixá-lo informado e integrado com a organização. Para manter os profissionais informados, as ferramentas de comunicação utilizadas são: Coke News (jornal interno bimensal); quadros de avisos (atualizados semanalmente); News Diárias (cada diretoria tem um dia da semana para divulgar suas notícias) e a Intranet (site interno somente com notícias sobre a Refrescos Guararapes e que prevê a inclusão digital de todas…

de planejamento ocorreu devido a uma campanha da Pepsi em 1985. Conhecido com “New Coke”, o caso trata de um teste cego que a empresa criou na época. Cerca de 200 mil americanos que participaram da pesquisa registraram a preferência pela bebida mais adocicada. A Coca-Cola então resolveu alterar a sua fórmula original, para que fosse mais doce e semelhante à concorrente. A nova composição veio ao mercado como “New Coke”, mas não agradou os consumidores da bebida tradicional, que se…

A COCA-COLA é vendida pela primeira vez em lata de alumínio. 1960 ● A embalagem de lata foi introduzida oficialmente no mercado com grande sucesso. 1964 ● Introdução da primeira lata com anel para abertura superior. 1982 ● Lançamento da DIET COKE que, em apenas dois anos, tornou-se a bebida de baixa caloria mais conhecida do mundo e a segunda de maior sucesso depois da própria COCA-COLA. O produto, também conhecido como COCACOLA LIGHT, está disponível em mais de 150 países ao…

anglo-saxão. MAUROIS, André. História da Inglaterra. Trad. de Carlos Domingues. Rio de Janeiro: Irmãos Pongetti Editores, 1959. Sobre os anglo-saxões consulte-se: HINDLEY, Geoffrey. A brief history of the anglo-saxons – the beginnings of the English nation. New York: Carroll & Graf Publishers, 2006. precedentes_vinculantes_no_direito.indd 34 25/04/2013 12:02:40 35 Common Law e Civil Law mais de princípios do que de regras (rules), e não consiste em regras absolutas, rígidas e…

identidade visual da COCA-COLA, queria dar mais consistência a marca. Em 1985, com a mudança de fórmula do produto, e o relançamento com o nome de NEW COKE, surgiu também o logotipo com a palavra COKE. Em 1987, o badalado escritório de design Landor, querendo dar mais consistência a identidade da marca, trouxe de volta o tradicional logotipo com a onda e a palavra COKE escrita abaixo. No início da década de 1990 foi utilizado o logotipo redondo com uma garrafa do produto e…

For sunk costs, emphasize non-recoverability (vs. large recoverable capital investment) Ex: R&D, hotel vs. big box Counter Example:Leasing airplanes Slide: Potential Barriers Ex: Patents, etc: Taxis, Doctors, Lawyers Ex: Pioneering Brands: Quicken, Coke & Pepsi, Nike Ex: Pre-commitment: SWA in Detroit Foundations of Strategy 5 Entry is less likely when ... 1. Entrant faces high sunk costs sunk costs are investments that cannot be recovered 2. Incumbents have a competitive…

popularidade social. Some people buy coke, not only because of its taste, but because it is widely accepted and they feel like they are part of something so big and unifying. Algumas pessoas compram coque, não apenas devido ao seu sabor, mas porque é amplamente aceito e se sentir como eles são parte de algo tão grande e unificadora. At the other end of the spectrum, certain individuals choose not to drink coke, based solely on rebelling from the world's idea that coke is something of…

farmacêutico, Caleb Bradham, que em 1898, 12 anos depois da criação da Coca-Cola, criou o "Brad's Drink", medicamento inicialmente sugerido para combater a dispepsia, uma doença causada pela falta da enzima pepsina no organismo, na pequena cidade de New Bern, na Carolina do Nort. Pode-se dizer que o refresco do Sr. Bradham foi criado no rastro do sucesso da Coca-Cola, assim como muito dizem que a própria Coca-Cola era uma "versão refrescante e não alcoólica" de uma conhecida bebida…

uma característica negativa no concorrente foi um anúncio que a Royal Doulton China publicou sobre seu principal concorrente americano. O título dizia: "Royal Doulton, a porcelana de Stokeon-Trent, (Inglaterra) versus Lenox, a porcelana de Pomona, (New Jersey)". O anúncio explorava o fato de muita gente pensar que a Lenox era porcelana importada. A Royal Doulton conseguiu estabelecer-se como a "verdadeira porcelana inglesa". Motivo: a maioria das pessoas acha difícil imaginar artesãos…

serviço mais complexos, mais amplos ou mais simples; composição de matéria prima, qualidade, aspecto visual, agregar um brinde, mudar a embalagem 4Ps Produto 9. Produto Kuat 4Ps 10. Produto Kuat 4Ps VT Bronzeamento 11. Produto New Coke 4Ps 12. Produto New Coke 4Ps #FAIL 13. Preço 4Ps 14. Preço o Elevar o preço mais alto > produto melhor o Baixar o preço > tentar dominar o mercado o Produto superior com preço de mercado > melhor custo-benefício o NUNCA…