Guerra das colas

Introdução

A briga mais famosa do mundo entre marcas é, sem dúvida, a guerra entre Coca-Cola e Pepsi. Enquanto a Pepsi faz um marketing desmerecendo a rival, a Coca-Cola permanece como maior preferência do público, e, em muitos rankings, aparece como a marca mais valiosa do mundo.

A maior e mais longa guerra do mundo

A história das duas marcas tem algo em comum. Ambas foram criadas por farmacêuticos, a Coca em 1886, e a Pepsi em 1898, com o objetivo inicial de serem medicamentos. Enquanto a primeira crescia mesmo durante a crise financeira de 1929, a Pepsi havia declarado falência em 1923. O patrimônio da marca foi comprado por 30 mil dólares. Oito anos depois, a história se repetiu e a marca faliu novamente. A Pepsi foi então comprada por Loft Candy, que reformulou a bebida e iniciou um trabalho forte de marketing. É justamente nesse item, que a Coca-Cola se destacou, pois durante a Segunda Guerra Mundial os soldados enviaram cartas à companhia pedindo que a bebida lhes fosse enviada. A empresa acatou a solicitação, e, no regresso dos “guerreiros”, tomar o refrigerante tornou-se um ato de patriotismo. Um dos casos mais famosos de fracasso de planejamento ocorreu devido a uma campanha da Pepsi em 1985. Conhecido com “New Coke”, o caso trata de um teste cego que a empresa criou na época. Cerca de 200 mil americanos que participaram da pesquisa registraram a preferência pela bebida mais adocicada. A Coca-Cola então resolveu alterar a sua fórmula original, para que fosse mais doce e semelhante à concorrente. A nova composição veio ao mercado como “New Coke”, mas não agradou os consumidores da bebida tradicional, que se engajaram em protestos e obrigaram a empresa a retornar o produto antigo às prateleiras, que veio sob a marca “Classic Coke”. Uma marca que está em todos os lugares do planeta. Uma marca conhecida por 99,9% da população mundial. Que dificilmente alguém nunca comprou. A Coca-Cola tem consumidores