CASO CHERRY COKE

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS

RIO DE JANEIRO
JUNHO - 2013

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

CASO CHERRY COKE

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Alex Almeida de Araújo
Junho / 2013

Trabalho Apresentado ao Professor: Edmilson Jerônimo da Disciplina: Gestão Estratégica de Negócios da Turma: 3016 , turno Noturno do Curso de Administração

SUMÁRIO

1 - INTRODUÇÃO _________________________________________p.4

2 - A HISTÓRIA ___________________________________________p.5

3 - A FEBRE DO VERÃO ___________________________________p.22

4 - A ANÁLISE ____________________________________________p.23

5 - A ESTRATÉGIA ________________________________________p.24

6 - CONCLUSÃO __________________________________________p.25

7- BIBLIOGRAFIA _________________________________________p.26

INTRODUÇÃO
Fundada em 1886, é o principal fabricante, vendedor e distribuidor de concentrado de bebidas refrescantes, do mundo. Está presente em mais de 200 países e criou mais de 3500 bebidas diferentes desde águas a sumos, refrigerantes, chás, cafés, bebidas energéticas e desportivas, e é, de acordo com a Interbrand (empresa especializada em analisar o valor das marcas mundiais utilizando 3 diferentes fatores: performance financeira, o papel e a força da marca), a marca n.º 1 no ranking anual.
A The Coca-Cola Company foi criada para beneficiar e "refrescar" todos os consumidores há 125 anos.
Em 1985 foi criada a bebida CHERRY COKE, que introduzida no Brasil em 1994 não obteve o sucesso esperado.
A finalidade deste trabalho é apresentar uma estratégia que possibilite uma nova inserção do produto no mercado brasileiro.

A HISTÓRIA
Tudo começou em 1886 quando John Styth Pemberton, um farmacêutico da