New Coke

quase 2 anos e consumiu em torno de 4 milhões de USD. Dessa pesquisa destacaram-se os testes para avaliar e definir o sabor de um novo refrigerante, a New Coke, que a Coca-Cola julgou ser a melhor resposta ao crescente sucesso da Pepsi. Confiante nos resultados da pesquisa, (os testes de sabor demonstraram que os consumidores preferiam o sabor da New Coke, mais doce em relação ao da Coca-Cola tradicional), a empresa lançou o novo produto, em substituição do anterior, certa de que seria…

DA COCA-COLA ORIGINAL. EM SEU LUGAR SURGIU A NEW COKE, COM UM GOSTO MAIS DOCE E SUAVE. A EMPRESA ANUNCIOU O NOVO SABOR COM UMA VERDADEIRA FESTA DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE. A PRINCÍPIO, EM MEIO À GRANDE DIVULGAÇÃO, A NEW COKE VENDEU BEM. MAS AS VENDAS LOGO CAÍRAM, A MEDIDA QUE UM PÚBLICO ATÔNITO REAGIA. A NEW COKE TORNOU-SE A "MARCA DE ATAQUE" DA EMPRESA - SUA ARMA CONTRA AVANÇOS DA PEPSI. OS ANÚNCIOS DA EMPRESA OUSADAMENTE COMPARAVAM O GOSTO DA NEW COKE COM O DA PEPSI. THE END.…

1 – No caso do fiasco da New Coke, como a pesquisa de mercado poderia ter sido encaminhada para a obtenção de melhores resultados? RESPOSTA: a pesquisa poderia ter obtido melhores resultados se tivesse levado em consideração os 40% de pessoas que preferiram a Coca-Cola tradicional. A pesquisa de mercado tinha que ser completa e minuciosa e levar em consideração os dados intangíveis – o nome da Coca-Cola, sua história, sua embalagem, sua herança cultural e a sua imagem junto a…

Neuromarketing is a new field of marketing research that studies consumers' sensorimotor, cognitive, and affective response to marketing stimuli. Researchers use technologies such as functional magnetic resonance imaging (fMRI) to measure changes in activity in parts of the brain, electroencephalography (EEG) and Steady state topography (SST) to measure activity in specific regional spectra of the brain response, and/or sensors to measure changes in one's physiological state, also known…

sucesso. 1964 – Introduzia a primeira lata com anel para abertura superior. 1982 – Lançada a Diet Coke, que, em dois anos, tornou-se a bebida de baixa caloria mais conhecida do mundo e as segunda de maior sucesso depois da Coca-Cola. 1983 – Caffeine Free Diet Coke, a versão diet sem cafeína. 1985 – Introduziu o refrigerante de cola com o sabor de cereja chamado Cherry Coke. O novo produto era a terceira extensão da marca Coca-Cola e o primeiro com sabor. Atualmente,…

000 testes para definir o sabor do refrigerante - 30.000 só para a fórmula final. Em testes em que não se dizia ao entrevistado o nome dos refrigerantes oferecidos, 60% dos consumidores preferiram a New Coke em lugar da antiga e 52% consideraram-na melhor que a Pepsi. As pesquisas mostravam que a New Coke seria urna vencedora. Então, a empresa a lançou no mercado certa do seu sucesso. Considerando-se tudo isto, o que aconteceu? Analisando os dados, podemos ver que a pesquisa de mercado…

99 anos por uma nova fórmula supostamente melhor, a NEW COKE; Focou na concorrência e não no consumidor; Elaborou a pesquisa de forma errada; Subestimou o “gosto popular”, o apego, o sentimento das pessoas ao produto. Reagiu rapidamente ao perceber que a mudança da fórmula estava trazendo problemas e reivindicações de clientes apaixonados pelo produto, logo trouxe de volta a fórmula original com rótulo novo a COKE CLASSIC e manteve a NEW COKE com um papel de apoio. 2- Qual a…

O CASO DA NEW COCA-COLA 1: “Ninguém nos conhece tão bem quanto nossa mãe, certo?” -Texto 2: “Oral B: saiba como nasce um produto” -Texto 3: “Educação no Transito UFJF” 1 09/03/2013 O CASO DA NEW COCA-COLA - Em 1985; - Após 99 anos de sucesso da Coke-Cola; - Abandono da fórmula original; - New Coke: mais doce e mais suave. - Após um turbilhão de anúncios publicitários, as vendas foram boas - A New Coke passaria a ser a marca principal; - Mas ao final de 1985 …….. O CASO DA NEW COCA-COLA O

FREE DIET COKE, a versão diet sem cafeína. 1985 ● Introduziu o refrigerante de cola com sabor de cereja chamado CHERRY COKE. O novo produto era a terceira extensão da marca COCA-COLA e o primeiro com sabor. Atualmente pode ser encontrado em restaurantes, drugstore e supermercados. Seus maiores mercados são os Estados Unidos, Canadá e a Inglaterra, onde é muito popular entre os adolescentes. 1986 ● DIET COKE CHERRY, a versão diet do refrigerante com sabor de cereja. 2001 ●…

Publicidade mundial. Aproveitem e se divirtam com essa aula. Fonte: Revista Exame (digital - www.exame.abril.com.br) Abraço – @reinaldocirilo _____________________________________ “They changed my Coke” Em 1985, um dos maiores fracassos de planejamento da Coca-Cola ficou mundialmente conhecido como “New Coke“. Na época, a Pepsi criou um “teste cego” que apontava a preferência dos jovens pelo refrigerante, em comparação à Coca-Cola. Sentindo-se ameaçada, a Coca-Cola rapidamente foi às…