New Coke

clientela. Prof.º Milson Grilo 10 Coca-Cola – New Coke Em 1985, a Coca-Cola cometeu um impressionante erro de marketing. Após 99 anos de sucesso, deixou de lado sua antiga regra "não mexa com a Mãe Coca" e abandonou sua fórmula da coca-cola original. Em seu lugar surgiu a New Coke, com um gosto mais doce e suave. A empresa anunciou o novo sabor com uma verdadeira festa de propaganda e publicidade. A princípio, em meio à grande divulgação, a New Coke vendeu bem. Mas as vendas logo…

consideraram apenas os 60% dos consumidores que preferiam a New Coke. Se a pesquisa de mercado tivesse sido bem feita e eficiente, a Coca-Cola poderia ter introduzido a New Coke sem ter retirado a Coca antiga do mercado. O que conseqüentemente teria agradado a todos os seus consumidores, e não haveria perda de participação no mercado. 2) A Coca-Cola a estratégia que deveria ter utilizado a estratégia de reação, uma vez que após o fracasso da New Coke, e o avanço da concorrente Pepsi…

que 60% dos consumidores preferiram o sabor da New Coke como um sinal de que o novo produto conquistaria o mercado, como um político que ganha urna eleição com 60% dos votos. Mas esse dado também mostrava que 40% ainda preferiam a Coca antiga. Ao abandoná-la, a empresa ignorou a grande parcela dos consumidores leais a Coca-Cola que não queriam uma mudança. A empresa teria feito melhor se tivesse deixado a coca antiga em paz e introduzisse a New Coke como uma extensão da marca, como fez, …

apresentado à disciplina de Psicologia como requisito parcial a obtenção de nota parcial de 1º bimestre da oficina... 972 Palavras4 Páginas Os líderes também erram: coca-cola “case new coke” UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ CAMPUS: NOVA AMÉRICA – NOITE CURSO: GRADUAÇÃO EM MARKETING OS LÍDERES TAMBÉM ERRAM: COCA-COLA “CASE NEW COKE” TRABALHO DADISCIPLINA DE GESTÃO DE ESTRATÉGIA EM MARKETING PARA OBTENÇÃO DE NOTA CORRESPONDENTE A AV1, ORIENTADA E MINISTRADA PELO PROFESSOR CHARLES... 1030…

Sentindo-se ameaçada com o crescimento da concorrente Pepsi, a Coca-Cola introduziu no mercado a New Coke, com novo sabor – mais doce e suave – e deixou sua fórmula clássica de lado. Testes levaram a empresa com mais de 60% dos consumidores aprovando, e considerando a New Coke melhor refrigerante que a concorrente. A leitura e análise feita, então, pelos profissionais de marketing da empresa foi que a New Coke seria uma vencedora. A empresa praticamente ignorou os 40% dos apreciadores…

que leva a empresa a conquistas. O CASO NEW COKE Em 1985 a Coca-Cola se sentiu ameaçada pela Pepsi, sua maior concorrente. Com isso, a marca decidiu apostar em uma alteração na sua tradicional fórmula, com um sabor mais doce e semelhante ao da Pepsi. Feito uma pesquisa com cerca de 200 mil americanos, a New Coke foi aprovada pela grande maioria e o produto foi lançado com grande expectativa no país. O que os americanos não esperavam era que a New Coke substituiria a tradicional, o…

Após 99 anos de sucesso, ela deixou de lado sua antiga regra "não mexa com a Mãe Coca" e abandonou sua fórmula da coca-cola original! Em seu lugar surgiu a New Coke, com um gosto mais doce e suave. A empresa anunciou o novo sabor com uma verdadeira festa de propaganda e publicidade. A princípio, em meio a fanfarra de apresentação, a New Coke vendeu bem. Mas as vendas logo caíram, a medida que um público at6nito reagia. A Coca-Cola começou a receber grandes quantidades de cartas e…

Addition to Any Party” “The Thirsty One’s Best Beverage” “3 Million a Day” “Whenever You See an Arrow, Think of Coca‑Cola” How did this global icon get its distinctive shape? COKE LORE The Contour Bottle The tremendous success and growth of Coca‑Cola encouraged other competitors to try to imitate Coke by offering bottles with slight variations on the trademarked name and distinctive script logo. Koka‑Kola, Koca‑Nola, Celery‑Cola and Koke were just a few of the…

New Zealand One of the most interesting characteristics of New Zealand, is that the landscape changes every 200 or so Kilometres travelled. It goes from beach vegetation into rainforest, and from Alpine landscape into huge plains with volcanic valleys. Life in New Zealand is calm, some times too slow motion for someone from a big city like London, Paris, Tokyo, New York or Rio. Despite being quiet, New Zealand is not free from the day-by-day duties of the modern life. Anyway, what…

Exercício nº 2 - Case: New Coke (fonte: Hartley, Robert. Erros de Marketing. São Paulo: Manole, 2001) A guerra Coca-Cola e Pepsi nos Estados Unidos é bastante intensa. Durante as décadas de 50, 60 e 70, as vendas da Coca-Cola em relação à Pepsi mantinham a proporção de dois para um. No final da década de 70, porém, tal quadro sofreu um abalo. Entre os anos de 76 e 78 a taxa de crescimento dos refrigerantes Coca-Cola despencou de 13% a.a. para apenas 2% a.a.. Por outro lado,…