Naomi Klein

conhecida como “a voz” da Sétima Avenida (uma das mais importantes ruas de moda em Nova York), decretava “this is the moment for the Negro girl.” – referindo-se especialmente à Naomi Sims, a segunda modelo negra americana a alcançar sucesso internacional e ganhar as capas das revistas. A partir de 1968, além de Donyale Luna e Naomi Sims, outras modelos negras ganhariam espaço em editoriais e desfiles de moda. Segundo Janice Cheddie, nos Estados Unidos “o maior impulso para a…

numa dimensão mais psicológica, a marca funciona como elemento de equilíbrio emocional numa dinâmica consumista. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS AAKER, David A.; JOACHIMSTHALER, Erich. Como construir marcas líderes. São Paulo: Futura, 2000. KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. MARTINS, Jose Roberto. Branding:…

de boca, transparente e as bases antialérgicas. Os cabelos tinham gel para o look molhado e mousse para criar volume. Foi o auge das permanentes, dos topetes altos e do “mullet”. No fim da década apareceram as supermodels – Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford e Claudia Schiffer – eram as mulheres mais glamourosas, desejadas e invejadas. Ocuparam o imaginário da mídia e do publico, antes reservado as estrelas de Hollywood. Foi a partir dessa década que os homens…

controle social e a homogeneização, pois a marca mostra a imagem e identidade do produto, dando novos significados da originalidade. A noção do poder da marca é muito explorada do livro "Sem logo - A tirania da marca em planeta vendido" (2004), de Naomi Klein jornalista canadense, nele ela cita que grandes corporações deixaram de ser um negócio de produtos para ser um negócio de imagem. E como todas as marcas, a Osklen tem como uma boa oportunidade fazendo pesquisa de segmentação…

enquanto as marcas “clássicas”, como o cigarro Marlboro e o detergente em pó Tide, nos Estados Unidos, e a Coca-Cola, a Nestlé e a Kellogg’s, no Brasil, perdiam mercado para as marcas focadas em preço, outras marcas se tornavam cada vez mais sólidas. Klein (2002, p. 39) menciona marcas como Nike, Apple, Body Shop e Starbucks; já no Brasil podem ser citadas OMO e Natura como exemplo. O que, então, essas marcas estariam fazendo de diferente? Por que seu valor não estava sendo erodido…

com nenhuma tendência política, mas estão presentes em manifestações coletivas de caráter ideológico contra a ordem social. Mas, a partir de que elementos é possível observar e distinguir essa nova sociabilidade política na nova geração? Segundo Klein (2002), o crescimento recente da militância da juventude se dá na maior percepção das ligações de nomes internacionalizados PERSPECTIVA, Florianópolis, v. 22, n. 02, p. 451-470, jul./dez. 2004…

194-1991. São Paulo: Cia das Letras, 1995. © 2014 Anhanguera Educacional. Proibida a reprodução final ou parcial por qualquer meio de impressão, em forma idêntica, resumida ou modificada em língua portuguesa ou qualquer outro idioma. 18 Nome KLEIN, Naomi. A doutrina do choque. A ascensão do capitalismo de desastre. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008. RAFAEL, João M. Chaves. A estratégia energética da Rússia. O caso do gás natural nas relações com a Europa. Lusíada. Política…

resultados mostrarem o aumento de vendas de determinado produto ou marca, a dificuldade do trabalho publicitário naquela época era ensinar a população a usar os novos produtos que chegavam ao mercado e mostrar sua importância para a vida moderna . Naomi Klein (2008, p.29) afirma que: As primeiras campanhas de marketing de massa, que começaram na segunda metade do século XIX, trabalharam mais com a publicidade do que com a marca como a compreendemos hoje. Diante de um leque de…

Mendasoli Gavetti Thamires Lopes de Castro Vandré Luiz dos Santos Victor Giriotas Marçon William Mordoch Equipe de Design Multimídia Alexandre Lemes da Silva Cláudia Antônia Guimarães Rett Cristiane Marinho de Souza Eliane Katsumi Gushiken Elina Naomi Sakurabu Emília Abreu Fernando Eduardo Castro da Silva Mayra Aniya Michel Iuiti Navarro Moreno Renan Carlos Nunes De Souza Rodrigo Benites Gonçalves da Silva Wagner Ferri Empreendedorismo, Inovação e Economia Criativa …

maior multinacional de resseguro, seis meses após a tragédia no Haiti cresceu cerca de 25%. É um momento traumático muito bem aproveitado por políticos e empresários e estimulantes oportunidades de mercado, como declarou a jornalista canadense Naomi Klein no Blog do Ambientalista5. As catástrofes naturais, assim como as guerras, tornaramse meios que possibilitam as empresas de grande capital expandir-se na busca de “novas” áreas de exploração. No caso do Brasil, podemos afirmar que os…