Naomi Klein

Sobre o importante posicionamento das marcas na economia moderna, Klein (2003), atribui o fato de teóricos da administração em meados da década de 1980 desenvolverem a ideia de que “as corporações de sucesso devem produzir principalmente marcas e não produtos” (KLEIN, 2003, p.31) face ao crescimento astronômico da riqueza e da influência cultural das corporações multinacionais nos últimos 15 anos. Outro dado apresentado por Klein (2003) revela que os primeiros produtos baseados em…

facilitando o desenvolvimento de um vínculo emocional com o consumidor. “Essa personificação da marca vem sendo conseguida pelos significados psicológicos e socioculturais que o consumidor confere à marca no processo de criação de significado”. (KLEIN, 2003, p.200) A criação deste vínculo é exatamente o que distingue uma marca das outras, favorecendo uma presença mais marcante na mente do consumidor, e ajudando a estabelecer uma fidelidade em relação à marca. Nós sabemos muito…

Toyota. A marca, por ser uma montadora, trabalha sobre um sistema de terceirização de peças, que tornou-se tendencia nas fabricas atuais. A terceirização combinada ao investimento na exposição da marca é o ideal para o aumento de vendas, como diz Naomi Klein em sua obra "Sem Logo". Bibliografia * Kia-Motors-Corporation-Company-History. Disponível em: <http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Kia-Motors-Corporation-Company-History.html.>…

Transformaram o clássico em calças de boca de sino, calças afuniladas, não evitando nem dobras nem as pregas. Assim, os clássicos Jeans dos trabalhadores transformaram-se em Jeans chiques, que exibiam orgulhosamente etiquetas Fiorucci, Cardim ou Calvin Klein. A discoteca tornou-se palco de todos os figurantes que acreditavam no credo de Andy Warhol: que cada um pode ser uma estrela por 15 minutos. No fim da décata, as mulheres tinham que se deitar no chão para conseguirem puxar o…

roupas. O grupo Village People também é do período. Um grupo musical formado por 6 integrantes declaradamente homossexuais com uma proposta descontraída e que, especialmente seus bigodes, acabaram sendo adotados pelos homens. Estilistas como Calvin Klein e Ralph Laurent dos Estados Unidos foram referência de moda propondo praticidade, versatilidade e descontração. Os anos 80 Foram marcados por relei- turas de épocas passadas, pelo couro, pelas ombreiras altas, pela sensualidade,…

clientes que decidem por causa do grande acúmulo de dinheiro, o futuro das invenções culturais. Categoricamente, distinguem os produtos culturais que estão fazendo sucesso com os fracassados ou ultrapassados. Muitas vezes, segundo Naomi Klein, relata que consagrados fabricantes que tem seus produtos popularmente conhecidos, não produzem, mas simplesmente compram e adicionam sua marca. Este talvez seja o único valor agregado aquele produto, o valor do mercado, o único…

conservador, implicam sacrifício relativamente tênue à integridade física, como a prática de tatuagens ou o chamado bodyart. Embora o excesso possa aqui, como em qualquer outro campo, conduzir a conseqüências trágicas como na conhecida história de Felipe Klein,15 a aptidão proibitiva concedida à noção imprecisa de bons costumes periga frear atitudes que podem vir a configurar novas formas de lazer, como a insólita suspensão por piercing, ou, ainda, modos inovadores de expressão…

educao ou como faz Tizuko Murchida Kichimoto, em Jogos Infantis, ou ainda como fez Giles Brugre, em Jogo e educao, trabalhando sociologicamente o conceito de jogo nem estamos tratando das funes teraputicas das atividades ldicas, como fazem Melanie Klein, Arminda Aberastury, Bruno Bettelheim, D.W. Winnicott assim como no estive tratando das funes educativas, como fazem muitos autores que propem atividades ldicas e jogos para a prtica pedaggica. Interessava-me e interessa-me, no primeiro…

Espetáculo, Contraponto, RJ, 1997. FONTANELLE, Isleide. O nome da marca: McDonald's, fetichismo e cultura descartável, Boi tempo Editorial, SP, 2002 JAMENSON, Frederic. Pós-modernismo: a lógica cultural do capitalismo tardio. Ed. Ática. * KLEIN, Naomi. Marcas globais e poder corporativo. In: Por uma Outra Comunicação: “mídia, mundialização cultural e poder”, Ed. Recorde, RJ, 2003. * LIEDTKE, Paulo F. A esquerda presta contas: comunicação e democracia nas cidades, Editoras…

instrumento de contenção da inflação, além de ter consequências sociais para o próprio país, elevou a dívida externa dos países devedores. 17 Harvey (2008) pensa na ditadura chilena como o período do “experimento neoliberal”, algo aprofundado por Klein (2007). Reversão de nacionalizações, privatização de bens públicos, privatização da seguridade social e abertura para o investimento estrangeiro direto são elementos centrais da ditadura Pinochet. 91 Nos anos 1980, o Banco Mundial e o…