Naomi Klein

mais o comprador independesse do vendedor. Agora o diálogo do consumidor é entre ele e a marca. O que antes era considerado como sendo apenas um mascote, um slogan ou uma imagem impressa na etiqueta do produto passou a ganhar importância crucial. KLEIN (2002:31) afirma que no final da década de 40 surgiu a consciência de que toda empresa podia ter uma identidade de marca ou “consciência corporativa”. É determinada então a era em que a marca está acima do produto, pois como afirma Charles Brymer,

fortes, os cílios eram alongados com máscaras coloridas (verde e azul). Os cabelos tinham gel para o look molhado, mousse para criar volume, ao lado das permanentes e topetes altos. No fim da década apareceram as supermodels - Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer - eram as mulheres mais glamourosas, desejadas e invejadas. Ocuparam o imaginário da mídia e do público, antes reservado às estrelas de Hollywood. A mistura de tendências e a ambiguidade que…

movimento Occupy Wall Street (OWS), que desde então, está ocupando o centro financeiro onde a crise começou. Em assembleia geral do movimento, realizada em seis de outubro de 2011, num discurso transmitido por um “microfone humano” 6, a ativista Naomi Klein 7 afirma que o grande desafio do movimento, que não tem prazo para acabar, é “mudar os valores que governam a sociedade” (Revista Fórum, online). Os recentes protestos criam movimentos sociais que fluem, transitam e acontecem em …

fortes, os cílios eram alongados com máscaras coloridas (verde e azul). Os cabelos tinham gel para o look molhado, mousse para criar volume, ao lado das permanentes e topetes altos. No fim da década apareceram as supermodels - Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer - eram as mulheres mais glamourosas, desejadas e invejadas. Ocuparam o imaginário da mídia e do público, antes reservado às estrelas de Hollywood. A mistura de tendências e a ambiguidade que caracterizou

fortes, os cílios eram alongados com máscaras coloridas (verde e azul). Os cabelos tinham gel para o look molhado, mousse para criar volume, ao lado das permanentes e topetes altos. No fim da década apareceram as supermodels - Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer - eram as mulheres mais glamorosas, desejadas e invejadas. Ocuparam o imaginário da mídia e do público, antes reservado às estrelas de Hollywood. A mistura de tendências e a ambiguidade que caracterizou

1998, ISBN 0-13-106527-0 LOVELOCK Christopher, SERVICES MARKETING, People, Technology, Strategy, Fourth Edition, ISBN 0-13-017392-4 MCDONALD Malcom, PAYNE Adrian, MARKETING PLANNING for services, Londres 1998, ISBN 0 7506 3022 1 KLEIN Naomi, NO LOGO, Relógio de Água, Julho 2002, dep. Legal nr. 180632/02 ALMEIDA Vítor, A COMUNICAÇÃO INTERNA NA EMPRESA, Áreas Editoram Março 2003, ISBN: 972-8472-43-9 CAMARA Pedro B., GUERRA Paulo Balreira, RODRIGUES…

Village People também é do período. Um grupo musical formado por 6 integrantes declaradamente homossexuais com uma proposta descontraída e que, especialmente seus bigodes, acabaram sendo adotados pelos homens. Village People Estilistas como Calvin Klein e Ralph Laurent dos Estados Unidos foram referência de moda propondo praticidade, versatilidade e descontração. O conceito de griffe surgiu nos anos70 em decorrência da proposta de se ter uma moda mais acessível, porém com uma…

mais. Ela foi considerada a “mãe dos punks”, já que influenciou e revolucionou grande parte da sociedade, que não pertenciam ao movimento, se tornarem adeptos e até hoje é prestigiada ao redor do mundo. Outros estilistas como Ralph Lauren e Calvin Klein passaram a ser influência na moda norte-americana. Diferentemente de Westwood, suas peças eram mais descontraídas, coloridas e mais práticas. Christian Lacroix se tornou um referencial no início da década de 80, ele usava excessivamente…

empresário da Internet comentando sua decisão de tatuar o logo da Nike em seu umbigo: “Acordo toda manhã, pulo para o chuveiro, olho para o símbolo e ele me sacode para o dia. É para me lembrar a cada dia como tenho de agir, isto é, ‘just do it’.” (KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002, p. 45-76.) Com base no texto e nos conhecimentos sobre ideologia, é correto afirmar: a) A atual tendência do capitalismo globalizado é produzir…

Ethics Branding is one of the most powerful tools in the marketing arsenal. So brandishing this tool comes with a responsibility to use it ethically. Recently, branding has come under significant criticism, particularly in Naomi Klein’s popular book No Logo (Picador, 2001). Klein argues that firms use branding in an imperialist manner, feeding on consumers’ base desires while ignoring issues of social welfare. Such critiques have a long history across the globe. Beneath such criticism…