a mulher na publicidade
FRY (2002), text and images that make up the advertising campaigns in major varieties and women’s magazines then in circulation: Manchete, O Cruzeiro, Claudia e Jóia. I also analyze the inclusion of black models in fashion editorials and advertising campaigns in the context of international fashion, and how it fosters the participation of black models in advertising of Rhodia
Textile in Brazil.
Keywords: fashion models, advertising and fashion.
abstract
As modelos negras na publicidade de moda no Brasil dos anos 1960
Maria Claudia
BONADIO
resumo
Neste artigo analiso como e porque, em meados dos anos 1960, a publicidade de moda da Rhodia Têxtil introduz pioneiramente modelos negras em suas campanhas veiculadas na mídia impressa (editoriais de moda, reportagens e anúncios impressos) como forma de agregar caracteres positivos às suas marcas. No período, tal inserção é uma exceção à regra, pois nas poucas vezes em que os negros apareciam na publicidade produzida no país, ocupavam frequentemente o espaço estigmatizado destinado à criadagem. Para tentar entender essa decisão, em aparente descompasso com a realidade do mercado, analiso a partir dos estudos sobre cultura visual de DUBY (1992), MAUAD (1966),
BARTHES (1990); consumo e publicidade de