Modelo Keller

O USO DAS MÍDIAS DIGITAIS COMO FERRAMENTA DE ESTRATÉGIA DE MARKETING: O MODELO DE MARKETING DIGITAL DA NETSHOES RESUMO Com a globalização e o avanço das tecnologias de informação e da internet, um novo tipo de consumidor surgiu. Muitas pessoas hoje em dia preferem realizar suas compras na comodidade de suas residências, sem sair de casa. Para isso basta acessarem um site de uma empresa que oferece o seu produto desejado. Observando essas mudanças, muitas empresas buscaram um aliar…

gerenciais de pesquisa e de comunicação voltados para o esforço de vendas. A essência do marketing está na troca. A troca que o conceito central do marketing em você a obtenção de um produto desejado de alguém oferecendo algo em troca (Kotler, Keller, 2006, p. 5). O marketing está por toda parte. Afeta profundamente a nossa vida cotidiana. Está em tudo que fazemos. Não é nada simples foi o calcanhar de Aquiles de muitas empresas outrora prósperas. No contexto atual…

responderam aos questionários que possibilitaram a pesquisa, e à Jussara, secretária acadêmica do mais alto valor. RESUMO Observa-se a progressiva importância atribuída à inserção no mercado externo. Prova disso é a existência de diferentes teorias e modelos de compreensão, análise e prescrição que vêm sendo desenvolvidos, buscando orientar abordagens e decisões estratégicas de negócio. A gestão da marca, como principal ativo, torna-se importante tanto na manutenção e defesa de…

então, a partir desta compreensão do homem, e que podemos transferir tal conhecimento para a prática do marketing e das ações visando ao lucro da empresa (VAZ, 2008, p 25). 2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 2.1 Conceitos de marketing Para Kotler e Keller (2006) sempre haverá a necessidade de se vender algo, e o marketing tem como objetivo tornar supérfluo esse esforço de venda, conhecendo e entendendo os clientes profundamente de maneira que os produtos ou serviços adequados a cada um…

presente no cotidiano da vida das pessoas e das organizações. Está em tudo o que se faz, desde a roupa que escolhemos para vestir, até nos sites de busca de produtos e, anúncios que bombardeiam as casas diariamente, de formas variadas. Segundo Kotler & Keller (2007) o bom marketing não é um mero acidente e resulta de um planejamento criterioso e de uma execução cuidadosa. A excelência em marketing é um objetivo árduo e difícil de alcançar, apesar do fato de que as empresas estão sempre…

Comunicação, Utilização de Lojas Virtuais. As pesquisas iniciaram-se na biblioteca através de livros, ampliando-se para sites e artigos. O grupo definiu o problema como: Em qual empresa investir? 2. Conceitos Relevantes Na concepção de Kotler/Keller (2006), o ponto de partida de qualquer discussão sobre fatores mercadológicos é o marketing de massa, em que a empresa se dedica a produção, promoção e distribuição para um público alvo, criando um mercado potencial maior, gerando…

para o sucesso das organizações. Sendo assim, é definido como um processo social e gerencial em que as pessoas obtêm o que necessitam através da criação, troca ou oferta de produtos com o objetivo de agregar valor e satisfazer seus desejos. (KOTLER; KELLER, 2006) Já na definição de Gundlach apud Urdan e Urdan (2010), o marketing é uma atividade que opera por meio de instituições e processos para criar, comunicar e entregar valor, por meio de ofertas de mercado, aos clientes,…

produto e é a partir dela que o consumidor atribui as responsabilidades do produto, onde fazem uma avaliação dependendo de como a marca está estabelecida, a partir de experiências anteriores com o produto ou do programa de marketing. De acordo com Keller (2006), as marcas permitem ao consumidor reduzir suas buscas de produtos, por meio do que já se conhece da marca e da qualidade e características de seus produtos. Elas determinam os níveis de qualidade do produto e os consumidores…

progressiva de modelos de referência e melhores práticas de Tecnologia da Informação. Além de almejar a implementação de soluções mais eficazes e de maneira mais rápida, a crescente adoção de melhores práticas para Tecnologia da Informação (TI) tem sido guiada pela necessidade de uma gestão mais efetiva da qualidade e da segurança de TI alinhada ao negócio, e para responder ao crescente número de requisitos regulatórios e contratuais (ITGI, 2008). Segundo KELLER e TEUFEL (1998), os…

Define marca como “um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso destinada a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes. (AMA apud KOTLER; KELLER 2006, p. 269)”. De acordo com o professor David Aaker, “Uma marca é um nome e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um…