3 MKT INT Analise Ambiental Pesquisa

Marketing Internacional Análise Ambiental Pesquisa de Mercado Microambiente “O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes.” (KOTLER e ARMSTRONG, 1998:47).  As empresas não conseguem atuar sozinhas e dependem dos agentes do microambiente para atender adequadamente aos clientes.  Os elementos do Microambiente são: Empresa. Fornecedores. Canais de Marketing. Mercados de Clientes. Concorrentes. Públicos. Microambiente Empresa (ambiente interno):  Alta Administração: define a missão da empresa, objetivos e estratégia que nortearão os Planos de Marketing. Aprovam os Planos de Marketing.  Para alcançar seus objetivos, o departamento de Marketing deve trabalhar em conjunto com diversos departamentos da empresa.  Ex.: P&D - formula novos produtos.  Os diversos departamentos influenciam as ações e planos de Marketing.  O Marketing depende ainda de informações enviadas por diversas áreas. (KOTLER e ARMSTRONG, 1998:47). Microambiente Fornecedores:  Fornecem os insumos necessários à produção.  Possuem grande influência, pois uma atuação inadequada pode acarretar em queda nas vendas ou insatisfação dos consumidores.  Ex.: atrasos, materiais inadequados, aumento de preços (KOTLER e ARMSTRONG, 1998:47). Microambiente Intermediários do Marketing: “Os intermediários de marketing ajudam a companhia a promover, vender e distribuir seus bens aos compradores finais”. (KOTLER e ARMSTRONG, 1998:47).  Influenciam a…

resultados Fonte: Administração de Marketing – Philip Kotler – 12a ed. - 2006 8 Definição do problema, das alternativas de decisão e dos objetivos da pesquisa Desenvolvimento do Plano de Pesquisa Fundamental a compreensão dos objetivos do processo... Tomada de decisão Coleta de Informações Prof. Esp. Marcello Mônaco Quais os passos a serem seguidos no processo de Pesquisa de Mercado? Análise das informações Apresentação dos resultados Fonte: Administração de Marketing –…

........................................................................08 2.11Mini Currículo.............................................................................................08 2.12Tempo de Empresa....................................................................................08 2.13Número de Empregados Diretos e Indiretos..............................................08…

................................10 INTRODUCAO Este trabalho visa o estudo na área de marketing, visando seu ciclo como um todo, começando no micro e macro ambiente passando pelo comportamento do consumidor ate a estratégia para atendê-los em produtos e serviços. Assim buscando verificar a necessidade e com suprir a mesma dos consumidores, também como fomentar e ofertar aos que nao tem a intenção de comprar um produto ou serviço. …

Professor Esp.-Slvio Csar Gomes Centro Universitrio Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Curso MOB 0066 Prtica do Mdulo I 18/05/13 RESUMO Neste trabalho foram relatados tanto fatores internos quanto externos, foram relatados com clareza tudo sobre estratgias de Marketing, objetivos, definio, elaborao de um plano de Marketing, analises etc. Foram citados tambm o Microambiente da Empresa e o Macroambiente da empresa que ao ler este trabalho foi esclarecido quaisquer dvidas. Citamos tambm…

Análise do Ambiente O ambiente de marketing, na visão de Kotler e Keller (2006), se divide em Macro e Microambiente. Kotler e Keller (2006) explicam que para que uma organização tenha sucesso e seja competitiva, é preciso estar atenta e se antecipar à concorrência, distinguindo e atendendo às necessidades e desejos de seus clientes, ou seja, perceber o que o cliente procura e surpreendê-lo. É preciso conhecer o seu micro ambiente que, segundo Minadeo (2008), é formado pelos…

MICROAMBIENTE Trata-se de variáveis internas que exercem influência direta ou indireta nos objetivos da empresa. Estas forças estão sobre o controle da organização, pois estão ligadas internamente, podendo haver interferências por parte dos administradores de marketing. Para Cobra (2003, p. 71), Segundo Kotler (2003, p. 61), “o microambiente é constituído de forças “Próximas a empresa que afetam sua capacidade de atender seus clientes empresas, fornecedores, empresa do canal de…

Importância É de responsabilidade dos profissionais de marketing a identificação das forças e fatores que afetam as organizações, isto é feito através da análise ambiental que por sua vez é importante para se verificar as potencialidades, tendências, fraquezas e oportunidades na organização. Usando a inteligência e a pesquisa de marketing esses profissionais devem identificar tais forças e fatores coletando informações sobre o microambiente (variáveis controláveis) e o macroambiente…

ambiente interno da organização e as ameaças e oportunidades do ambiente externo. É enfatizada por Ferrell (2000) e Kotler e Keller (2006), como uma ferramenta que visa identificar os pontos fortes e fracos da empresa com relação às oportunidades e ameaças existentes no mercado. Através da FOFA são definidos o macroambiente e o microambiente. Figura X - Exemplificação da análise FOFA adaptado. Fonte: Site Indústria Hoje. O macroambiente são as variáveis incontroláveis que…

MUDANÇA DOS VALORES CULTURAIS CENTRAIS E SECUNDÁRIOS AO LONGO DO TEMPO 2 OPORTUNIDADES DE MARKETING NO AMBIENTE SOCIOCULTURAL 3 AMEAÇAS DE MARKETING NO AMBIENTE SOCIOCULTURAL 4 ONCLUSÃO 2 LISTA DE FIGURAS FIGURA 1.......................................................................... 3 AMBIENTE SOCIOCULTURAL DE MARKETING 1- Introdução O ambiente de marketing é constituído por um micro e macro ambiente. O microambiente baseia-se nas forças e agentes adjacentes à empresa que…