AULA 02 PESQUISA DE MERCADO 25AGO2015

Prof. Esp. Marcello Mônaco

AULA 02 – Pesquisa de
Mercado
(B1)
“Disciplina do Curso de Graduação
Publicidade e Propaganda”

“Disciplina do Curso de Graduação
Publicidade e Propaganda”

Prof. Esp. Marcello Mônaco

AULA 02 – Pesquisa de Mercado (B1)

Professor: Marcello Eduardo Mônaco
Graduado em: Publicidade e Propaganda
Especialista em: Administração | Gestão de Negócios e Mercados de Consumo

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PP - Turma 2014

@ProfMarcelloM

1

PEA Detalhado do curso – Objetivos e Conteúdo Programático
Prof. Esp. Marcello Mônaco

Objetivo
Conhecer técnicas de pesquisa para aplicações em estudos de mercado que embasam as decisões de marketing.

Conteúdo programático
1. Planejamento em marketing, tomada de decisões e pesquisa
2. Etapas de um projeto de pesquisa
3. Métodos de pesquisa (pesquisa quantitativa)
4. Métodos de pesquisa (pesquisa qualitativa e estudos experimentais)
5. Elaboração de formulários para coleta de dados
6. Amostragem, tabulação e análise de dados
7. Pesquisas específicas (área de comércio e propaganda)
8. Pesquisa para lançamento de novos produtos

3

Prof. Esp. Marcello Mônaco

PEA Detalhado do curso – Bibliografia

Bibliografia padrão
1) SAMARA, Beatriz S. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. 4ª ed. São
Paulo: Pearson - Prentice Hall, 2007.
Ferramentas a serem utilizadas
Aulas expositivas
Discussão em grupo
Estudo de casos reais
Seminários

4

2

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro

18/08
Aula

01/09
Aula

06/10
Aula
Assess. ATPS

03/11
Aula
Assess. ATPS

01/12

Prova B2

13/10
PALESTRA

10/11
Aula

08/12
Aula

25/08
Aula
Assess. ATPS

08/09
Aula
Assess. ATPS
15/09
Aula
Assess. ATPS
22/09
Aula
Entrega 01 e 02
- ATPS

20/10
Aula
Assess. ATPS
Entrega 03 ATPS

29/09

27/10
Aula

Prova B1
Notas:
Assessorias ATPS : 60min (21:20 – 22:20)

17/11
Aula

Prof. Esp. Marcello Mônaco

PEA Detalhado do curso – Cronograma Preliminar: Pesquisa de Mercado

15/12

Prova SUB

19/11
Entrega Final –
ATPS (book)
24/11