Mattar

maior de tipos existentes. Dessa forma, o que pode-se notar é um grande número de tipos de pesquisas existes e adotados pelas empresas, no sentido de entender melhor o mercado em que estas atuam. Para Mattar (1999), essas classificações podem ser utilizadas de forma simultânea. Segundo ainda Mattar (1995), os tipos de pesquisas de marketing podem ser classificada quanto: 1. à natureza das variáveis pesquisadas; 2. à natureza do relacionamento entre as variáveis estudadas; 3. ao objetivo…

marketing e posicionamento competitivo. 3. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005. CHURCHILL, Gilbert A; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000. MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: volume 1 : metodologia, planejamento. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1999. MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: volume 2 : execução, análise. 2. ed. São Paulo: Atlas, 1998. MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 4. ed.…

outras organizações para prestação de serviços, voltados para a obtenção de informações de mercado. Esses serviços pode ser classificados como pesquisa de mercado e são de grande valia quando bem elaborados. 2 PESQUISA DE MERCADO Para Izuno (apud MATTAR, 2005), a pesquisa de mercado originou-se e se desenvolveu nos Estados Unidos da América (EUA) a partir de 1910, obtendo destaque nas décadas de 1950 e 1960, sendo até hoje o país que mais investe em pesquisas. Segundo Bacha (1998):…

políticas gerais para os negócios da Companhia, determinando, supervisionando e monitorando as atividades dos Diretores, escolhendo auditores independentes e implementando e supervisionando auditorias internas. Nome Salim Mattar Antônio Cláudio Brandão Resende Eugênio Mattar Flávio Brandão Resende Aristides Luciano de Azevedo Newton José Galló Oscar Bernardes Stefano Bonfiglio Leticia Costa Cargo Presidente Vice-Presidente Conselheiro Conselheiro Conselheiro Conselheiro Conselheiro…

GIL, Antonio Carlos Mtodos e Tcnicas de Pesquisa Social 5 ed. So Paulo Atlas, 2007. FACHIN, Odlia Fundamentos de Metodologia 3 ed. So Paulo Saraiva, 2001. MATTAR, Fauze N. Pesquisa de Marketing 3 ed. So Paulo Atlas, 2001. HIPTESE Segundo Gil (2007, p.56) o papel fundamental da hiptese na pesquisa sugerir explicaes para os fatos. Essas sugestes podem ser a soluo para o problema. Podem ser verdadeiras ou falsas, mas, sempre que bem elaboradas, conduzem verificao emprica, que o propsito

Método de Pesquisa e Coleta de Dados A Pesquisa Exploratória Segundo Mattar (1999), a pesquisa exploratória visa prover o pesquisador de um maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. Por isto, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são, geralmente, insuficientes ou inexistentes. Este tipo de pesquisa é particularmente útil quando se tem…

(MARCONI e LAKATOS, 2005, p. 214) Documentos Tipos de análises dos dados Análise de conteúdo (RICHARDSON, 1999, p.220) Análise do discurso (ORLANDI, 2005) Análise estatística (GIL, 2006a, p.172-173) Análise de dados na pesquisa de marketing (MATTAR, 2007) Outras técnicas de análise de dados REFERÊNCIAS CERVO, Amado L.; BERVIAN, Pedro A. e DA SILVA, Roberto. Metodologia científica. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. GIL, Antônio Carlos. Métodos e Técnicas de Pesquisa…

entre si. (Kotler, 1998, p.27). [BR]IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE MARKETING [BR]Para Mattar (2005, p.62) a pesquisa dependerá da experiência vivenciada pelo pesquisador, bem como, seu treinamento e capacidade de assimilação do problema e de suas questões pertinentes. Uma citação interessante de Oscar Wilde resume bem o que Frauze Mattar denotou acima: “A experiência é uma vela que ilumina apenas a quem a conduz”.(apud MATTAR, 2005, p.53) (grifo do autor). Após a definição concreta do…

permita a navegação sem muitas frustrações. Sobre o uso das MOOCS (Massive Online Open Course), e sua diversidade encontram-se poucos autores, que tratam de forma genérica sobre o assunto. Dentre eles é possível citar: Aurilli, Hernández, Hill, Lemos, Mattar, Mota, Pisutova,Siemens. O trabalho se organiza em 2 Capítulos conforme segue: o Capitulo 1 trata da metodologia utilizada, dividida em 2 partes a Pesquisa teórica e o Plano de aula. O Capitulo 2, trata dos resultados e discussão…

PMKT FAUZE NAJIB MATTAR O SETOR DE PESQUISAS DE MARKETING,OPINIÃO E MÍDIA NO BRASIL — THE SECTOR OF MARKETING RESEARCH, OPINION AND MEDIA IN BRAZIL RESUMO Com base em dados da ABEP, o artigo faz um relato da evolução do setor de pesquisas de marketing, opinião e mídia no Brasil nos últimos cinco anos e compara a dimensão deste mercado com as de outros estrangeiros, do mesmo setor. O artigo conclui que, apesar de crescente, o setor é ainda muito pequeno…