1AULAESTRUTURADAdePM 20150307000127

1ª AULA ESTRUTURADA
Disciplina: Pesquisa de mercado
Período: 3º Administração
Unidade de Ensino: O posicionamento da pesquisa dentro da área de marketing

Carga Horária: 6 h/a
Objetivos da Unidade: Apresentar a pesquisa de mercado como ferramenta de decisão mercadológica, resaltando, neste processo, a importância da informação precisa.
Competência: .
Conhecer o processo de desenvolvimento de pesquisas de mercado, analisando criticamente os dados obtidos e convertendo-os em informações para a tomada de decisão.
Habilidades:
Comunicação; Relação interpessoal; Liderança; Raciocínio lógico e matemático; Visão Sistêmica; Tomada de Decisão; Criatividade e inovação.

Temas (ou assunto a ser discutido na aula):

A pesquisa e a tomada de decisões mercadológica.
O sistema de informação de marketing (SIM).

Proposta Metodológica: Exposição teórica com a utilização de slides. Resolução de exemplos e exercícios.

1- Atividade de Aprendizagem teórico/prática – Carga Horária = 4h/a
2- Atividade de Aprendizagem Orientada - Carga Horária= 2 h/a Com base nas aula expositivas, no material postado no portal e na bibliografia indicada, os alunos devem, individualmente fazer a seguinte atividade:
Fazer um texto dissertativo abordando:
As 3 dimensões do conceito de Marketing;
A importância da informação no atual contexto mercadológico;
A relação entre dados e informações;
O Sistema de Informações de Marketing
OBS.: O texto deve ser entregue digitado na fonte arial 12, espaço 1,5. Mínimo de uma e máximo de duas laudas. Este texto será valorizado como parte do 1º trabalho de 15 pontos. E deverá ser entregue na próxima aula.
Bibliografia:

AAKER, David A.; KUMAR, V; DAY, George S. Pesquisa de marketing. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998.
HOOLEY, Graham J; SAUNDERS, John A; PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 3. ed. São Paulo: