Revista PMK

PMKT FAUZE NAJIB MATTAR

O SETOR DE PESQUISAS DE MARKETING,OPINIÃO E MÍDIA NO BRASIL
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THE SECTOR OF MARKETING RESEARCH, OPINION AND MEDIA IN BRAZIL

RESUMO

Com base em dados da ABEP, o artigo faz um relato da evolução do setor de pesquisas de marketing, opinião e mídia no Brasil nos últimos cinco anos e compara a dimensão deste mercado com as de outros estrangeiros, do mesmo setor. O artigo conclui que, apesar de crescente, o setor é ainda muito pequeno quando comparado às dimensões da economia brasileira em relação à de outros países. Conclui também haver uma alta concentração em poucas e grandes empresas e uma desnacionalização média e crescente no setor. Finaliza propondo que outras informações sobre pesquisas realizadas sejam obtidas pela ABEP para que análises mais profundas e detalhadas possam ser realizadas no futuro.

PALAVRAS-CHAVE:

Pesquisas de marketing, pesquisas de opinião, pesquisas de mídia, pesquisas de mercado.

ABSTRACT

The article shows the evolution of the sector of marketing, opinion and media research in Brazil in the last five years, and compares the dimension of this market with other foreign markets. The article concludes that although it is increasing, the sector still small when compared of other countries. It also concludes that the sector has a high concentration level in a few and great companies, and a medium and increasing denationalization. It finishes proposing that other in-formation on carried out research are gotten by ABEP, so that deeper analyses will be carried through in the future.

KEY WORDS:

Marketing research, opinion research, media research, market research.

N FAUZE NAJIB MATTAR

BACHAREL, MESTRE, DOUTOR E LIVRE-DOCENTE EM ADMINISTRAÇÃO PELA FACULDADE DE ECO-NOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DA UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (FEA-USP).

É PROFESSOR DE VÁRIAS DISCIPLINAS DE MAR-KETING NA GRADUAÇÃO E NO PÓS-GRADUAÇÃO DA FEA, E NOS MBA’S DA FIA E