Martin Lindstrom

marketing com a ciência considerada uma chave para o entendimento da lógica de consumo, procura entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas através do estudo das reações neurológicas a determinados estímulos externos. Em outras palavras Martin Lindstrom – cientista conhecido como “pai” do Neuromarketing – explica que Neuromarketing é a ciência capaz de identificar os centros de recompensa dos consumidores, revelando quais estratégias de marketing ou publicidade são mais…

também quando a foto não é de um ser humano, mas de um animal (SANTOS, 2009) Lindstrom aparece como um dos grandes estudiosos da área que, utilizando o termo neuromarketing, define esta disciplina como: "[...] o neuromarketing não significa implantar idéias no cérebro das pessoas ou forçá-las a comprar o que não querem; significa revelar o que já está dentro da nossa cabeça - a nossa ' Lógica de consumo '" (LINDSTROM, 2009, p. 39). Técnicas utilizadas em pesquisas de marketing…

publicitário dinamarquês Martin Lindstrom, autor de cinco livros sobre as táticas de manipulação usadas pelas empresas. “Aposto que você teria vergonha de sair com a roupa do seu pai, pois se sentiria desconectado da sua tribo”, afirma. “O desodorante traz outro medo, de que você não vai conseguir namorada com seu cheiro. A mesma lógica vale para xampus, branqueadores de dente e academias de ginástica. Afinal, malhamos para ficar saudáveis ou por medo de ficar flácidos?”, questiona…

ALCIONE TEIXEIRA – 5º P – C. CONTÁBEIS Entrevista com: MARTIN LINDSTROM “As pessoas já abriram mão da privacidade” 1- Porque lançou novas revelações do Marketing num livro. Tem algo haver com a sua vida? R: Sim, tem muita coisa relacionada com a minha vida profissional, por isso, que estou lançando este livro, por termos várias técnicas de como convencer as pessoas a gastar mais, o consumidor adora compartilhar sua vida enquanto compra, uma maneira de se expressar e que…

a identifica-lo. Martins (2006) ainda ressalta que se trata de um sistema que promete e entrega as soluções desejadas pelas pessoas. Sendo assim, a marca é a impressão que o consumidor tem quando visualiza, degusta, utiliza, percebe o produto (LINDSTROM, 2007). As percepções que o consumidor tem são o que constroem a marca e agregam seu valor. Quanto mais consumidores perceberem o valor da marca, mais forte ela se torna, pois é esta percepção que constrói uma marca-ícone. (HOLT, 2006). A marca

Buy.ology 1 O livro Buy- ology de Martin Lindstrom fala sobre o Neuromarketing, uma aliança do marketing com a ciência, que estuda o cérebro do consumidor, de forma a compreender a lógica do consumo. Martin não acredita que as estatísticas, estudos de mercado nos levem a verdade sobre o porquê da compra de um produto, então explora o cérebro humano e avalia as reações neurológicas obtidas através da exposição do consumidor a determinados estímulos externos auditivos, visuais,…

pesquisas de mercado tinha mais a ver com matemática avançada do que com psicologia. Relevância estatística, tamanho da amostragem desvio de padrão, testes Z, testes T e assim por diante. Os Absolutos matemáticos são de certa forma mais seguros. (Martin Lindstrom, 2009, pag 10.) Com o neuromarketing pode se entender melhor sobre a logica de consumo do porque as decisões são tomadas, todo ser humano é consumista, comprar faz parte da vida, por isso, são elaboradas tantas…

Em concordância com os autores, Lindstrom (2007) também menciona a marca como uma parte da personalidade do produto, serviço ou organização, concede a marca valores e sentimentos para diferenciá-la das outras. O propósito de toda percepção introduzida na marca é criar um valor, que está ligada a lealdade do cliente, seu conhecimento no nome, qualidade percebida entre outros atrativos (Churchill Jr e Peter, 2000). Novamente pode-se levantar o pensamento de Lindstrom (2007) onde os…

Marketing de serviços. 4ª edição. São Paulo: Atlas, 2006. LEVINSON, Jay Conrad. Marketing de guerrilha: Táticas e armas para obter grandes lucros com pequenas e médias empresas. Tradução Gabriel Zide Neto. São Paulo: Best Business, 2010. LINDSTROM, Martin. A lógica do consumo: Verdades e mentiras sobre por que compramos. Tradução Marcello Lino. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009. MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2001.

utiliza-se uma metodologia que se embasa em bibliografias e artigos publicados, a ser dividido em algumas etapas. Primeiramente, será apresentado um embasamento teórico a respeito do neuromarketing, seu surgimento e principais recursos, com base em Martin Lindstrom, Dr. A. K. Pradeep e Pedro Camargo. Dando continuidade à pesquisa pretende-se focar na utilização dos métodos propostos pelo neuromarketing na idealização de campanhas publicitárias e ver como isso realmente influencia a mente…