Martin Lindstrom

econômico, bom gosto, velocidade, destreza, habilidade, competitividade, sucesso, vitória, distinguindo-se, assim, das marcas concorrentes. A aproximação em um evento, Itaipava GT Brasil, de algo proibido (álcool e direção) nos remeteu ao trabalho de Lindstrom (2008) sobre Neuromarketing. Iniciada em 2004, a pesquisa, patrocinada por oito empresas multinacionais, consumiu cerca de três anos, abrangeu vários experimentos e envolveu mi- Se Beber Não Dirija: o Neuromarketing e a…

com o orvalho da manhã. Mas, se você conseguir sentir seu cheiro e ouvir o som da fruta sendo fatiada, acabará convencido. Acrescente a este quadro uma textura que seja capaz até de transmitir um sabor, e você não hesitará em comprá-la”. MARTIN LINDSTROM RESUMO Milhares de novas marcas e produtos são posicionadas no mercado a todo instante para disputar os consumidores. No entanto, as ofertas têm-se apresentado cada vez mais semelhantes, atendendo às mesmas expectativas.…

1-RESUMO Em seu livro A lógica do consumo - Verdades e mentiras sobre por que compramos, Martin Lindistrom, respeitado consultor de marketing que presta serviços para empresas como MacDonald’s, Nokia, Nestlé, Microsoft, apresenta uma investigação do que move o consumidor na decisão de compra, valendo-se de técnica de rastreamento cerebral, que denomina Neuromarketing. Na introdução da obra, o autor declara considera-la “Uma contribuição que, se eu tiver atingido meu objetivo,…

Cesar Amaru. Introdução a Administração. São Paulo: Atlas, 2000. KALECKI, Michal. Coleção Os Pensadores: Teoria da Dinâmica Econômica. São Paulo: Abril Cultural, 1978. FURTADO, Celso. O capitalismo Global. São Paulo: Paz e Terra, 1998. LINDSTROM, Martin. A lógica do Consumo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009. STRECKER, Heidi. Comunicação e linguagem. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.

Cesar Amaru. Introdução a Administração. São Paulo: Atlas, 2000. KALECKI, Michal. Coleção Os Pensadores: Teoria da Dinâmica Econômica. São Paulo: Abril Cultural, 1978. FURTADO, Celso. O capitalismo Global. São Paulo: Paz e Terra, 1998. LINDSTROM, Martin. A lógica do Consumo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009. STRECKER, Heidi. Comunicação e linguagem. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.

University (1995), acreditam que “o produto incorpora noções de identidade socialmente reconhecidas tornando-se uma moeda as trocas simbólicas de significado”. E pesquisas como as pesquisas de marketing realizadas pelo publicitário dinamarquês Martin Lindstrom (2012) demonstram que as dimensões emotivas e simbólicas dos processos de consumo são importantes tanto quanto os aspectos utilitários enfatizados nos clássicos modelos de economia. 3.2 desenvolvimento tecnológico. A…

Embasado em conceitos de marketing sensorial, branding e consumo hedônico, o estudo conta com referências como Kotler (1999, 2003), Levitt (1960), Ferracciú (2007), Dooley (2012), Cobra (2010), Batey (2010), Baudrillard (2008), Gobé (2010), 13 Lindstrom (2007), Schmitt (2000, 2004), entre outros importantíssimos autores, que contribuíram para o embasamento teórico e enriquecimento desse trabalho. Como meio de análise da eficácia da utilização do marketing de experiência nas…

714-721. Diamond, L.M. e Savin-Williams, R.C. (2003). The intimate relationships of sexualminority youths. In G.R Adams & M.D. Berzonsky (Eds.), Blackwell handbook of adolescence (p.393 -412). Malden, MA: Blackwell. Bailey, J.M., Dunne, M.P. e Martin, N.G. (2000). Genetic and environmental influences on sexual orientation and its correlates in na Australian twin sample. Journal of Personality and Social Psychology, 78, 524-536. AAP Committee on Nutrition. (2003). Prevention of…

estar loucos. Fossem outras as circunstâncias, tal produto poderia ser considerado sagrado? No fim de 2008, foi lançado com sucesso nos Estados Unidos um livro com o sugestivo e criativo título de Buy-o-logy, escrito pelo consultor de marcas Martin Lindstrom (no Brasil foi traduzido em 2009 como A lógica do consumo). A obra foi fundamentada numa extensa pesquisa de neuromarketing e trouxe à tona várias conclusões. O mais impressionante capítulo versou sobre um experimento pioneiro que…

Modificando também, o comportamento das pessoas fora do meio virtual. O comportamento do consumidor pode ser avaliado somente por estudos e teorias psicológicas. Mas quando combinado com a tecnologia, pode oferecer melhor entendimento do assunto. Martin Lindstrom em seu livro “A lógica do consumo: Verdades e mentiras sobre por que compramos” aborda o uso de aparelhos que medem com precisão as regiões do cérebro de uma pessoa que respondem a determinados estímulos, proporcionando…