buyology

Comunicação e Marketing II Ficha de Leitura Imagem 1 – Capa do livro Dados sobre o livro: Autor: Martin Lindstrom Título: “Buy-ology – A Ciência do Neuromarketing” Editora: Gestão Plus Edição/reimpressão: 2009 Nº de páginas: 175 páginas no formato 16 x 24cm Contexto: Tal como Martin Lindstrom menciona no livro “Buy-ology”, “as estatísticas mentem. Os estudos de mercado mentem. Para saber verdade acerca do que nos leva a comprar, tem de ir diretamente à fonte…ao cérebro do consumidor“. Este livro leva-nos numa viagem pelo cérebro do consumidor, indicando os efeitos das estratégias das marcas junto dos consumidores e de que modo, estas marcas influenciam em maior ou menor grau o processo de decisão de compra do consumidor. Este livro permite compreender melhor de que maneira o nosso cérebro procede, como filtra e trata a informação que recebe. E porque razão alguma informação é examinada e permanece no nosso cérebro e porque motivo outras informações vão parar ao “lixo”. Este livro permite também descobrir os mistérios do nosso cérebro e faz-nos utilizar este conhecimento para melhorar as suas estratégias de marketing e comunicação. Sempre soubemos que a publicidade era agressiva, com fortes estratégias para promover o consumo por parte dos indivíduos. Estas políticas de marketing procuram que consumidor se sinta, de tal forma, atraído pelos produtos que não resista a adquiri-los. Neste sentido, o marketing procura entender o…

identificação do produto mas também de fator decisivo nas relações de consumo. E sendo assim surge uma necessidade de uma alta interação e conectividade com os consumidores. Martin Lindstrom, em seu livro Brandsense, apresenta novos conceitos para estabelecer essas conectividades com os consumidores por meio do uso da marca multissensorial. Em seu livro Martin LIndstrom questiona os processos de construção das marcas e as estratégias de marketing nos dias atuais. Para o autor toda…

nos manipular para que seguíssemos esse processo tirando nosso livre arbítrio. * Segundo Martin Lindstrom o neuromarketing não foi criado para implantar nada na mente consumidor o objetivo é somente revelar o que já se passa em nosso cérebro, o estudo seria somente uma ferramenta de pesquisa do comportamento do consumidor. 4. Objetivos: 5.1. Objetivo Geral: Refletir sobre o uso, aplicabilidade e utilidade dos métodos de pesquisa do neuromarketing e seu futuro além de…

até uma área de apenas um milímetro. Ao realizar uma tarefa específica, o cérebro requer mais combustível, principalmente oxigênio e glicose. Portanto, quanto mais uma certa região do cérebro estiver trabalhando, maior será o consumo de combustível e o fluxo de sangue oxigenado para aquela região. Portanto, [...] ao rastrear esta ativação, os neurocientistas podem determinar que áreas especificas do cérebro estão trabalhando num determinado momento.” (LINDSTROM, 2009; pág. 17)…

A Lógica do Consumo – Resenha Crítica Daniel Simões Caldas “A Lógica do Consumo” (ou “Buyology”) do Martin Lindstrom é um livro que aborda temas interessantes quando o assunto é influenciar pessoas à compra através de estratégias de marketing. Uma pesquisa realizada ao longo de três anos em que o próprio autor investiu tempo e dinheiro para (no geral) responder a uma simples pergunta: “Porque eu escolhi essa marca à esta?”. Através da união da neurociência com o marketing, foi…

marketing tendo em vista o alto custa das pesquisas, o Neuromarketing deve ser estudado haja vista que é um interessante campo. De acordo com o dinamarquês Martin Lindstrom, cientista conhecido como o pioneiro a estudar o Neuromarketing, 85% das decisões que tomamos na escolha de um produto são feitas no subconsciente. Ademais, com um mercado tão competitivo e um consumidor exigente, é extremamente necessário que as empresas consigam desvendar as influências que afetam os consumidores a…

Direto ao ponto Marketing Quer vender seu produto? Durma com os clientes Foto: Cortesia Martin Lindstrom Por que tantas mulheres evitam o primeiro vaso sanitário do banheiro de um shopping center e optam pelo segundo? A resposta a esse tipo de questão faz toda a diferença, avisa o especialista em neuromarketing Martin Lindstrom 20 HSMManagement 91 • março-abril 2012 hsmmanagement.com.br Conhecer os hábitos de alimentação, higiene e limpeza dos…

emocionais de afinidade, afeição, adesão, paixão, indiferença, distanciamento, ira, repulsa etc., a marca contemporânea é provedora de experiências. Gera elementos temporários de monopólio simbólico e econômico apoiando-se em percepções que substituem características racionais por experiências emocionais e sensoriais, algo vivenciado tanto física quanto imaginariamente. O paper propõe-se debater teórica e criticamente esse tema, objeto de reflexões teóricas e livros de sucesso.…

VOCÊ S/A Ninguém está imune ao consumismo Nem mesmo Martin Lindstrom, publicitário dinamarquês especialista nos estudos de comportamento do consumidor, se sente livre das ameaças sedutoras das compras Bárbara Ladeia (redacao.vocesa@abril.com.br) 31/07/2012 Crédito: A temperatura, o som, as cores e até o cheiro dos shopping centers são característicos. Uma vez dentro do templo do consumo, perde-se a noção do tempo, da hora e também dos gastos. Toda essa atmosfera é criada para…

alternativa para quem busca obter uma renda estável. E, com o aquecimento da economia, investir em qualidade de vida, apartamentos, salas comerciais e lotes aparecem como opção de retorno financeiro, já que a responsabilidade social é um conceito eminentemente empresarial criado e utilizado amplamente neste meio para que o conceito se materialize em ações por parte da empresa e alcance o objetivo de propulsionador de lucro e meio de diferenciação no mercado que é necessário equacionar a…