Martin Lindstrom

especialista de marketing Martin Lindstrom. A maioria dos participantes era proveniente dos Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Japão e China. O objetivo foi entender como o inconsciente influencia o comportamento do consumidor e o resultado da pesquisa foi o livro Buyology, algo como “compralogia”, lançado no Brasil como A Lógica do Consumo – Verdades e Mentiras sobre Por que Compramos (ed. Nova Fronteira). Na entrevista a seguir, concedida com exclusividade a HSM Management,…

aos cinco sentidos, para descobrir novos níveis distintos na comunicação além do visual. Até porque, há pessoas que para serem alcançadas necessitam de comunicação mais elaborada, como por exemplo deficientes físicos ou sensoriais4. Entretanto, Lindstrom (2011) diz que ainda as empresas insistem em inovar a marca no apelo “visual”, o que reforça a necessidade da marca comunicar além do seu visual, aumentando a probabilidade de as pessoas serem atingidas pela mensagem. BRANDING E…

que compramos Capítulo 4 e 5 – Éramos cinco e Estar vivo Cada vez mais estamos testemunhando um consumidor interativo, ciente da diversidade de opções e que procura por vantagens intrínsecas no produto que compra. Considerando este contexto, Martin Lindstrom mostra a forma como os sentidos influenciam nossas escolhas de consumo. A ideia do autor é mostrar uma forma inovadora de comunicar e desenvolver produtos e serviços que envolvam o cliente numa atmosfera sensorial. Com os…

dos maiores estudiosos do assunto, Martin Lindstrom, em seu livro, A Lógica do Consumo. Afinal, as informações vivenciadas por emoções são gravadas mais rapidamente. “Com um aparelho de ressonância magnética é possível examinar o cérebro de uma amostra de consumidores, identificar as regiões associadas a certos comportamentos e detectar o que sentem quando pensam em determinadas marcas e produtos”, afirma um dos maiores estudiosos do assunto, Martin Lindstrom, em seu livro, A Lógica…

perturbador, mas também muito claro e objetivo em relação ao papel do nosso inconsciente durante as compras”. Martin Lindstrom é figura conhecida no meio, sendo um dos mais consultados analistas de branding e marketing. Seu livro anterior, “BrandSense”, foi considerado pelo Wall Street Journal um dos dez melhores livros de marketing já publicados. Através de sua empresa e diversos parceiros, Lindstrom executou uma pesquisa mundial de três anos (e US$ 7 milhões) envolvendo consumidores,…

A lógica do consumo – Martin Lindstrom Martin Lindstrom (1970) é frequentemente tido como o menino prodígio do marketing. Dinamarquês, foi apontado em 2009 como uma das 100 pessoas mais influentes pela revista Time. Notabilizou-se no mundo das consultorias milionárias por uma abordagem ao mesmo tempo iconoclasta e evangelista da publicidade. Chamada de “Buyology”, sua abordagem cruza pesquisas neurológicas com experiência de mercado e uma notável intuição psicológica para explicar por que, como

branding poderia ser definido como “conjunto de atividades que visa otimizar a gestão de marcas de uma organização como diferencial competitivo”, Machado (2010). Para trabalhar a questão do marketing, foram escolhidos autores como Kevin Roberts, Martin Lindstrom, e Kevin Lane Keller. Enquanto para as relações públicas, o planejamento estratégico visa a obtenção de resultados simbólicos que favoreçam a empresa, logo no primeiro contato direto com o usuário. Será essencial o uso dos…

A lógica do consumo Martin Lindstrom Resumo O autor Martin Lindstrom é dinamarquês, publicitário, consultor americano e conhecido mundialmente como “guru das marcas”. Durante a leitura, ele mostra diversos cases de marcas bastante conhecidas e de certo modo possuem um peso grande dentro da sociedade atrelado com estudos, experiências e exemplos. “A lógica do consumo”, é considerada um Best –seller e nela ele explica o que é exatamente o Neuromarketing e suas aplicações. O maior estudo

de pesquisa, a Segunda fase será de procedimentos exploratórios gerais, relacionados a avaliação de trabalhos semelhantes, análises e consultas a especialistas. REFERÊNCIAS LINDSTROM, Martin. Brandsense: Segredos sensoriais por trás das coisas que compramos. Porto Alegre, RS: Bookman, 2012. LINDSTROM, Martin. Brandwashed: O lado oculto do marketing. São Paulo, SP: HSM, 2013. PEREZ, Clotilde. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. São Paulo, SP: Pioneira Thomson…

Claude. A ciência da propaganda. 5.ed. São Paulo: Cultrix, 1993. KHOURI, Paulo Roberto Roque. Direito do consumidor. 4.ed. São Paulo: Atlas, 2009. LAGES, Leandro Cardoso. Consumidor e informação. Disponível em: . Acesso em: 10 mai. 2008. LINDSTROM, Martin. A lógica do consumo: verdades e mentiras sobre o que compramos. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009. LISBOA, Roberto Senise. Responsabilidade civil nas relações de consumo. 2.ed. São Paulo: Revista dos Tribunais, 2006. MALANGA,…