A lógica do consumo

A lógica do consumo
Martin Lindstrom

Resumo

O autor Martin Lindstrom é dinamarquês, publicitário, consultor americano e conhecido mundialmente como “guru das marcas”. Durante a leitura, ele mostra diversos cases de marcas bastante conhecidas e de certo modo possuem um peso grande dentro da sociedade atrelado com estudos, experiências e exemplos. “A lógica do consumo”, é considerada um Best –seller e nela ele explica o que é exatamente o Neuromarketing e suas aplicações.
O maior estudo já feito nos últimos tempos é chamado de Neuromarketing, representado por um novo campo do marketing que estuda a essência do comportamento do consumidor, isto é, a união de marketing e ciência, sendo considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo analisando e estudando os desejos, os impulsos, as motivações dos indivíduos através de estudos das reações neurológicas de determinados estímulos externos.
Esse estudo é realizado com o auxílio dos aparelhos IRMf(Imagem por Ressonância Magnética funcional) e TEE(Terapia de Estado Estável). A reação é causada no cérebro durante a decisão da compra, oferecendo importantes informações sobre mensagens subliminares mostrando de que maneira os rituais/superstições “mexem” com o comportamento do público nesse momento da compra. Aponta também algumas estratégias da Publicidade de maneira errônea, ou seja, não funcionam da maneira que deveriam operar.
No mercado atual está disponível para o consumo milhões de marcas de todos os setores, pelas quais apenas um percentual de várias delas, são considerados imbatíveis na preferência de quem consome e diferentemente do que se pensa, essas marcas não se tornam grandes por decorrência de qualidade. O branding e o marketing contribuem muito para essas marcas, de acordo com alguns estudos já realizados.
Martin descreve a pesquisa que realizou na Universidade da Pensilvânia no ano de 2005 onde fez a seguinte descoberta: O cérebro humano é capaz de recuperar imagens antes mesmo que