Marketing Sensorial Marcas

experiencias sensoriais como prioridade, buscando um produto que exerca além de sua função, um valor hedônico. Dessa forma, o as empresas depostiam atenção ao impacto das sensações (fragância, som, paladar, tato e elementos visuais) em nossas experiencias com o produto, utilizando o marketing sensorial. Exposição: Os consumidores concentram-se em alguns estímulos e não notam outros - Limiar absoluto: quantidade mínima de estímulos que pode ser detectada em um determinado canal…

São Paulo. Em 1990 a Cacau Show fecha o primeiro grande contrato com uma rede nacional de varejo. Neste mesmo ano, a marca se associa a ABICAB (Associação Brasileira da Indústria de Chocolate, Cacau, Balas e Derivados). Um momento difícil para a empresa ocorreu no verão de 1992. Como é natural e ocorre em todos os verões com produtos à base de chocolate, a venda dos produtos da marca caiu acentuadamente. O produto parou de rodar no ponto de venda e, devido à sua curta vida útil,…

Giorgia Albertini Disciplina: Marketing Turistico II Professor: Verônica Mayer Trabalho: Marketing Sensorial O texto “Sensorial marketing applied to night life bussines” tem o objetivo de mostrar resultados de pesquisas que foram feitas com a intenção de estudar as mais importantes maneiras de influenciar ou até mesmo controlar o comportamento dos consumidores que frequentam boates e bares. Os resultados deveriam ajudar os gerentes e/ou diretores de marketing a obter um maior…

analisar o comportamento do consumidor e usar de influências para motivar e finalizar o processo de compra de forma que o resultado seja satisfatório para ambos os envolvidos. Exemplo prático / Case Análise de cluster da personalidade da marca Pepsi-Cola em shows de música em Porto Alegre: http://ojs.fsg.br/index.php/revistaimagem/article/viewFile/169/174 2. Necessidades e Motivação Para entender melhor esta relação entre aquisição de produtos e satisfação de necessidades…

interpretação das sensações para dar-lhes significado EXPOSIÇÃO-ATENÇÃO-INTERPRETAÇÃO SENSAÇÃO Receptores sensoriais (cores, texturas, cheiros...) O indivíduo interpreta o significado de um estímulo de acordo com suas próprias concepções, necessidades e experiências. Inputs sensoriais – qualidade leva ao destaque em relação aos concorrentes. Consumo hedônico – relação sensorial, emocional e fantasiosa dos consumidores com o produto. Relação de um produto com as emoções do…

percebem a mesma situação de maneira diferente e também captam um objeto de estímulo pelas sensações, que caminha através dos cinco sentidos: visão, audição, olfato, tato e gustação. Portanto, cada pessoa percebe, organiza e interpreta as informações sensoriais de forma individual. De acordo com os autores Mowen e Minor (2003, p. 45), A percepção é um processo por meio do qual indivíduos são expostos às informações, prestam atenção nela e a compreendem. O processo perceptivo segundo…

inovação na busca de alternativas visando solucionar uma problemática identificada. Compreender as várias orientações para o mercado; Verificar os componentes de marketing e sua importância porque eles são tão importantes para a prática bem sucedida do marketing; Passos do projeto 1. Pesquisar aspectos sensoriais do mercado destinado, Identificar necessidades deste mercado e Selecionar o público alvo adequado. 2. Buscar alternativas de produtos e/ou serviços para atenderas

conhecido mundialmente como “guru das marcas”. Durante a leitura, ele mostra diversos cases de marcas bastante conhecidas e de certo modo possuem um peso grande dentro da sociedade atrelado com estudos, experiências e exemplos. “A lógica do consumo”, é considerada um Best –seller e nela ele explica o que é exatamente o Neuromarketing e suas aplicações. O maior estudo já feito nos últimos tempos é chamado de Neuromarketing, representado por um novo campo do marketing que estuda a…

VALORES PESSOAIS E PERCEPÇÃO DE ATRIBUTOS EM MARCAS REGIONAIS DE CAFÉ NA CIDADE DE LAVRAS PERSONAL VALUES AND ATTRIBUTES PERCEPTION ABOUT COFFEE REGIONAL BRANDS IN LAVRAS Recebido - 11.08.10 Aceito - 12.03.2011 Márcio Lopes Pimenta1 , Marcos Hideyuki Yokoyama2 , Luiz Henrique de Barros Vilas Boas3 , Stella Naomi Moriguchi4 e Juliana Flávia Palazzo Macedo5 Resumo Marcas regionais de alimentos proporcionam diferencial competitivo porque seus consumidores relacionam determinados…

SCHMITT, Bernd H. Marketing experimental. São Paulo: Nobel, 2000. “O marketing sensorial pode ser uma poderosa ferramenta de estratégia para motivar os clientes, adicionando valores e diferenciando o produto[...]” ( 2000, p118) TESES/DISSERTAÇÕES SILVA, Danielle Vieira. Reconfiguração das práticas publicitárias na internet: o caso Zooppa. Artigo Científico – Universidade Federal da Paraíba. 2011. “Por meio da interconexão mundial de computadores e do avanço constante das…