Marketing Ryanair

considerado um empreendedor. Um exemplo conhecido é o da Gol Linhas Aéreas, que atua com base em uma estratégia de baixo custo e baixo preço. No entanto, a ideia não era nova quando a Gol foi fundada em 2001, pois a Southwest Airlines em 1971 e a Ryanair em 1985 já operavam com esta estratégia. Novo negócio com base em exploração de hobbies Um hobby do empreendedor pode transformar-se em oportunidade de negócio, a partir do momento em que identificar suas possibilidades…

crescendo uma média sustentada de 10% a 15% anuais. Em 1995 surge na Europa uma das empresas pioneiras no continente, a Easyjet. Seguindo o modelo americano da Southwest a companhia iniciou suas operações juntamente com a Eurobelgian Airlines e a Ryanair, com dois aviões Boeing 737-200 e sua base situada em Londres no aeroporto de Luton. Atualmente voa para mais de cem destinos em toda a Europa com Hubs em vários aeroportos e uma frota de 140 aeronaves. Em 2001, seguindo uma tendência…

dos 80%) permite diluir os custos fixos e beneficiar de economias de escala. Em 2004, a ocupação foi de 80,9% para a Ryanair, 84,5% para a EasyJet,, face aos 74% para a Lufthansa e 73% da British Airways Airways. Custos nos aeroportos mais baixos: operam, normalmente, em aeroportos secundários que lhe oferecem custos mais baixos. Em 2004 os custos aeroportuários para a Ryanair foram de 18 18% do total dos custos e para a EasyJet de 33,6% do total. Percursos curtos: fazem várias…

oportunidades? 4) Seria possível buscar os dois mercados? 5) Qual a sua recomendação? 6) Empresas como Ryanair na Europa e Southwest Airlines nos EUA, que foram benchmarks para Constantino Junior ao fundar a GOL, oferecem passagens áreas a 1 euro. A GOL em 2006 fez promoções vendendo passagens para todo o Brasil por apenas R$ 25,00. Qual é a sua opinião sobre essa estratégia de marketing e seus impactos (positivos ou negativos) nos resultados e estratégia da empresa? O…

MARKETING DE CONVERGÊNCIA: MUDANÇAS NO TRANSPORTE AÉREO BRASILEIRO Marina Ariente 1 Ronie Galeano 2 Antonio Carlos Giuliani 3 Osvaldo Elias Farah 4 Nadia Kassouf Pizzinatto 5 RESUMO Porter desenvolveu seu modelo de competitividade, definindo os conceitos de estratégia, em Estratégia Competitiva (1991) e Vantagem Competitiva (1989). O presente artigo resgata a discussão teórica ocorrida, na última década, sobre as mudanças no comportamento da sociedade e, as estratégias para conquistar…

MARKETING DE CONVERGÊNCIA: MUDANÇAS NO TRANSPORTE AÉREO BRASILEIRO Marina Ariente 1 Ronie Galeano 2 Antonio Carlos Giuliani 3 Osvaldo Elias Farah 4 Nadia Kassouf Pizzinatto 5 RESUMO Porter desenvolveu seu modelo de competitividade, definindo os conceitos de estratégia, em Estratégia Competitiva (1991) e Vantagem Competitiva (1989). O presente artigo resgata a discussão teórica ocorrida, na última década, sobre as mudanças no comportamento da sociedade e, as estratégias para…

MARKETING ESTRATÉGICO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO António Pedro Matos Correia DEZEMBRO
2010
 ÍNDICE Objectivos 1. Segmentação de Mercado 1.1. Razões da Segmentação 4 4 1.1.1. O marketing de massas 4 1.1.2. O marketing individualizado ou marketing one-to-one. 5 1.1.3. O marketing segmentado. 5 1.1.4. O marketing concentrado. 6 1.2. Processo de Segmentação 6 1.2.1. 6 1.2.2. Descrição das características de cada segmento.

MARKETING DE CONVERGÊNCIA: MUDANÇAS NO TRANSPORTE AÉREO BRASILEIRO Marina Ariente 1 Ronie Galeano 2 Antonio Carlos Giuliani 3 Osvaldo Elias Farah 4 Nadia Kassouf Pizzinatto 5 RESUMO Porter desenvolveu seu modelo de competitividade, definindo os conceitos de estratégia, em Estratégia Competitiva (1991) e Vantagem Competitiva (1989). O presente artigo resgata a discussão teórica ocorrida, na última década, sobre as mudanças no comportamento da sociedade e, as estratégias para…

Entrevista Entrevistador -Esta entrevista fará parte de um estudo de mercado para a cadeira de fundamentos de pesquisa, que está a ser lecionada no 2º ano da licenciatura de Marketing, e, o nosso trabalho consiste em perceber quais os aspetos que influenciam o consumidor na compra online, em especial a influência do risco percebido, da confiança e do benefício, para isso pedia a tua colaboração para uma pequena entrevista. Entrevistador- Bem, costumas fazer compras online? Entrevistado- Sim

e atuar sob a filosofia “baixo custo, baixa tarifa” que é utilizada por empresas que estão obtendo sucesso no igualmente complicado mercado mundial de aviação, como é o caso das americanas SOUTHWEST e JETBLUE, da inglesa EASYJET, da irlandesa RYANAIR e a holandesa BUZZ. Embora seja a parte mais identificada pelo consumidor, a filosofia “baixo custo, baixa tarifa” é bem mais sofisticada do que simplesmente cortar as refeições de bordo. Por trás da limitação de serviços existe uma…