Marketing Resumos

FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA RESUMO MARKETING IV Livro: Estratégia de marketing e posicionamento competitivo Resumo dos Capítulos 9 e 10 Aluna: Ana Michele Santos Ra:213238 Professor: Antônio Carlos Uberlândia, 12 de maio de 2015. Capítulo 9 Princípios de segmentação e posicionamento Introdução Podemos dizer que o posicionamento competitivo é a forma que os clientes percebem as ofertas alternativas no mercado, fazendo uma comparação a outras. A segmentação de mercado é…

Resumo do Texto – The myopia of new marketing panaceas Autor: Badot & Cova Introdução Desde meados da década de 1980, o Marketing tem produzido constantemente novas e cada vez mais abordagens sofisticadas destinadas a melhorar os seus métodos e ferramentas de entendimento e conhecimento do consumidor. Portanto, "falar de um" novo marketing "tem atraído interesse considerável "(Palmer e Ponsonby 2002, p. 177).Novos conceitos e novos quadros foram introduzidas a fim de repensar / reformar…

CAPÍTULO 01 – Uma introdução às comunicações integradas de marketing O cenário atual da economia e da globalização faz com que as empresas tenham sempre que inovar quando se trata de comunicação. ➢ O crescimento da propaganda e promoção Cada vez mais, ao longo das últimas décadas, a propaganda e a promoção têm tomado importância e investimento das empresas. De 1980 para 2005 os investimentos passaram de US$50 bilhões para US$300 bilhões. Com o tempo, o consumidor aprendeu a confiar na

Universidade Federal de Santa Maria Nome: Vitória Faturi Londero Resumo do artigo “Movimento Sou Agro: marketing, habitus e estratégias de poder do agronegócio” de Regina Bruno. Em seu artigo para o 36º Encontro Anual da Anpocs, GT 16 – Grupos Dirigentes e Estrutura de Poder, Regina Bruno aborda de maneira crítica o Movimento de Valorização do Agro – Sou Agro e procura entender qual é a influência que o projeto exerce sobre a sociedade. Para introduzir o movimento, a autora inicia…

Cada cultura compõe-se de subculturas que fornecem identificação e socialização mais especificas para seus membros. Que são: nacionalidades, religiões, os grupos sociais, regiões geográficas e interesses especiais. Marketing cultural: surgiu a partir de uma cuidadosa pesquisa de marketing, que revelou que diferentes nichos étnicos e demográficos nem sempre reagem favoravelmente à publicidade voltada ao mercado de massa. Classes sociais: divisões relativamente homogêneas e duradouras de…

Mercadológico Evidencia a importância de uma análise ambiental estruturada a fim de que a organização seja bem sucedida em sua estratégia de mercado. O ambiente de marketing pode ser dividido em dois: ambiente competitivo e macroambiente. O ambiente competitivo engloba a empresa e as demais áreas funcionais, além do marketing, dos clientes e dos concorrentes. O macroambiente engloba uma ampla faixa de organizações, instituições e situações, tendo como “pano de fundo” os…

Módulo I 1. Conceito de Marketing: Em sua essência, envolve identificar as necessidades humanas e sociais, bem como criar meios de satisfazê-las através do desenvolvimento de produtos, serviços e ideias. Produto (qquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo) Serviço (atividades ou benefícios oferecidos para venda, essencialmente intangíveis e não resultam na posse) Atividade, conjunto de conhecimentos e processos de criar, comunicar, entregar

Resumo do artigo: RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E MARKETING SOCIAL: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO EM EMPRESAS DA BAIXADA SANTISTA Introdução A Responsabilidade Social tem sido foco de discussões nos últimos tempos, tomando, e tomado tempo dos administradores para reformulação de conceitos e estruturas de algumas organizações. Uma vez que a sociedade civil esta cada dia mais associando à qualidade dos bens e serviços com Responsabilidade Social das empresas que os fornecem, este…

Administração de Marketing Resumo 5 primeiros capítulos do livro: Marketing - Conceitos, Exercicios E Casos Autor: LAS CASAS, ALEXANDRE LUZZI Editora: ATLAS 1) O que é marketing. No Brasil, o conceito de marketing encontra-se, ainda hoje, bastante desfocado. Muitos o associam com a venda de produtos de qualquer modo, mesmo que as pessoas não os desejem. Outros acreditam tratar-se de uma maneira de fazer com que as pessoas comprem o que não precisam, com um dinheiro que não têm.…

Resumo Introdução Commodity são produtos com baixo grau de industrialização, como por exemplo, o café, trigo, água, borracha, ouro e petróleo. Os fabricantes destes produtos que são poucos diferenciados se questionam o que pode ser feito para diferenciar em commodity do de seus concorrentes. Referencial Teórico A estratégia é um plano de como chegar lá. A estratégia em marketing se define em como a empresa irá satisfazer as necessidades e desejos de seus clientes. Uma analogia…