Resumo do Artigo Estratégias de Marketing - Uma Garantia de Diferenciação da Commodity para os Consumidores - De Ana Caroline Monteiro Portela e Edson Coutinho da Silva

Resumo

Introdução
Commodity são produtos com baixo grau de industrialização, como por exemplo, o café, trigo, água, borracha, ouro e petróleo. Os fabricantes destes produtos que são poucos diferenciados se questionam o que pode ser feito para diferenciar em commodity do de seus concorrentes.
Referencial Teórico
A estratégia é um plano de como chegar lá. A estratégia em marketing se define em como a empresa irá satisfazer as necessidades e desejos de seus clientes. Uma analogia estratégica pode ser resumida em três tipos genéricos: liderança total em custos, diferenciação e foco.
Os profissionais de marketing devem estudar os desejos, percepções, preferências e comportamento de compra de seus consumidores-alvos
Podem-se encontrar cinco ameaças de concorrentes: Ameaça da rivalidade intensiva no segmento; Ameaças de novos entrantes; Ameaça de produtos substitutos; Ameaça do poder de barganha; Ameaça do poder de barganha crescente dos fornecedores.
O posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa para se destacar na mente dos clientes-alvo.
Diferenciação é distinguir a oferta da empresa com o que seus concorrentes estão oferecendo: produto, serviço, canal ou imagem.
A marca tem poder de diferenciar o produto. Pode ser definido como nome, termo, símbolo, desenho - ou uma combinação desses elementos - que identifica o produto de uma empresa e deve diferenciá-lo dos concorrentes.
A qualidade tem muita importância para influenciar o consumidor. A empresa tem que estar atenta com as exigências que os consumidores evidenciam, empregando esforços na melhoria contínua oferecida aos clientes.
Composto de marketing ou mix de marketing pode ser trabalhado com a ferramenta do 4 P’s: produtos, preço, promoção e praça (distribuição).
A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) relaciona elementos promocionais, a fim de atrair a atenção de consumidores atuais e potenciais. Estes elementos são: propaganda, relações públicas, venda pessoal e promoção